今天凌晨，卫龙在官方微博就包装文案被指低俗打擦边球致歉，称将停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。近日，卫龙辣条包装被指打低俗擦边球，如大面筋食品包装上写着“约吗”，大辣棒写着“贼大”，小辣棒写着“强硬”等。

值得一提的是，2021年5月卫龙向港交所提交上市申请，并于当年11月通过上市聆讯，被市场称为“辣条第一股”。

01

深夜发文致歉

3月30日凌晨，卫龙官方微博回应卫龙争议包装文案称，近日，有网友就公司产品的包装提出相关的意见和建议，产品包装的版面文案内容引起部分网友的争议，在此深表歉意。

卫龙称，公司非常重视广大网友和消费者的意见，决定停止有争议文案包装的生产，同时进行版面文案及设计的优化。

卫龙表示，卫龙是一个农副产品精深加工、土生土长的消费品牌，成立20余年以来，一直是广大消费者的陪伴与支持才走到今天，日后我们也会一如既往地倾听消费者的反馈，持续改进消费者的体验，也请广大消费者多多提出宝贵意见。二十多岁的卫龙要学会倾听，在倾听中成长，在批评中改变。

卫龙是知名食品品牌，近期，其辣条外包装印有“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，有消费者认为是低俗营销，打色情擦边球。此前，漯河市监局广告监管科曾回应称，已经介入调查。

企查查信息显示，“卫龙”属于河南漯河市平平食品有限责任公司的自有品牌，创立于2001年是辣味休闲食品行业的龙头企业。近年来，卫龙辣条较注重营销与包装设计，在行业包装还普遍采用透明袋时，卫龙将产品包装进行升级设计，采用简约设计风格。

02

低俗营销屡现

卫龙由刘卫平、刘福友两兄弟创立。去年卫龙美味全球控股有限公司向港交所递交上市申请，当年11月卫龙美味通过港交所上市聆讯。招股书显示，卫龙2020年在中国辣味休闲食品市场的零售额排名第一，达到5.7%的市场份额。

招股书显示，2018年至2020年，卫龙的总收入分别为27.52亿元、33.85亿元、41.20亿元，年复合增长率为22.4%。2021年上半年，卫龙收入继续实现增长，半年总收入23.03亿元，同比增长22.06%。净利润方面，2018年至2020年分别为4.76亿元、6.58亿元、8.19亿元，2021年上半年净利润为3.58亿元。

近年来在利益驱使下，部分企业选择低俗营销的案例并不少见。《广告法》第九条第八款规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。部分企业为了不明目张胆违反法律规定，都会选择打擦边球，选择风险更小的低俗营销。

椰树牌椰汁此前受到过市场监管部门的类似处罚。2019年，椰树牌椰汁的新包装选用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我从小喝到大”等暗示性表述，该事件引发争议后，海南省海口市龙华区工商局对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行了立案调查。当年3月，海口市龙华区工商局认定椰树集团广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

随后国家广播电视总局发文称，“椰树牌椰汁”部分版本广告，片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导，要求各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告。

（文章来源：证券时报·e公司）