春节是中华民族团聚的重要节庆，也几乎是全球华人最重要的购物旺季，而各大电商平台也在这一节庆期间推出促销活动。作为直播电商平台的先行者，蘑菇街也打造了迈入2023年的第一个大促节日——“蘑菇街年货节”，伴随消费者的返乡浪潮，将满满的“年味”送到家。

年味十足，全平台合力营造年货仪式感大促

据悉，蘑菇街 2023 年货节大促在“年终宠粉节”后便开始筹备，用户、平台、主播、商家尚且处于积极地恢复健康和调整状态的疫情背景下，蘑菇街也依然交出了一份不错的答卷，全平台成交稳中有升，客单价近 500 元。

年货节大促是一年一度的盛会，为此，蘑菇街特意推出年货节会场，除了推出各种精美年货和各类大额满减优惠券以外，蘑菇街还上线了极具春节仪式感活动，如“年货礼包摇奖机”和“白付美”活动，用户通过年货礼包摇奖机游戏有机会获得平台支付红包、蘑豆、年货礼包等奖品；用户在白付美心愿官直播间内下单的全部订单，支付金额随机立减，最高立减 88 元。

为了营造浓厚的年货氛围，给消费者带来沉浸式的消费体验和春节仪式感。许多蘑菇街主播的直播间也发生了变化，如部分主播在直播间布置对联、中国结，甚至进行舞狮表演，给消费者送上祝福、提前拜年；也有部分主播在超市等场景进行直播，营造清仓大促抢购氛围，可谓是年味十足。

“穿、吃、用”一站式购齐，食品类目再增长

春节期间消费需求旺盛，为了让更多消费者都能轻松选购到心仪年货，蘑菇街在 2022 年实施的拓展品类策略也已颇有成效，进一步满足了平台消费者在春节置办丰富年货的购物需求。因而此次年货节，蘑菇街除了在原有女装、美妆等时尚美妆品类上持续发力，还在食品、家居生活、母婴、大健康、男装、户外等品类上拓宽爆品数量，可谓“穿、吃、用”一站式购齐。

根据蘑菇街的数据显示，食品类目的数据达到了全局占比 47.2% 。其背后一方面基于用户对于置办年货的需求旺盛，而食品往往是年货消费中的重中之重。另一方面也基于蘑菇街针对食品类目的爆款商品的深度挖掘，并且蘑菇街还在此次年货节进行了不同的细分食品类目和年货组合，匹配不同主播的优势，分别安排了年货礼盒专场、生鲜水果专场、滋补养生专场等，为消费者呈现出了更加丰富的年货购物专场。

2023 年蘑菇街年货节，蘑菇街持续提升全品类商品丰富度、创新直播场景和直播玩法、推出多项福利，在多重举措下不断提升用户消费体验，从而不断增强用户对平台的好感度和购物意愿。这样的可持续创新和迭代的能力，也正是当前激烈竞争背景下，各类直播电商平台所亟需具备和提升的。

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