“史上最贵”的苹果iPhone14系列将于9月9日晚上8点开启预购，9月16日正式发售。
消息一出，各路机构先沸腾起来，争相推出各种优惠活动。美团发文称，iPhone14现货最快半小时送达；京东表示，购机可享多重权益；各大银行信用卡也纷纷“安排上”，推出苹果官网购机可享受信用卡免息分期服务等活动。
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苹果新机上市，从预期销量来看，显然是一个难得的消费“强场景”。各家银行瞅准机会大搞营销并不难理解，特别在今年信用卡业务整体表现疲弱的当口。“银行紧抓消费强场景推出优惠活动，有助于提升信用卡交易额。”信用卡资深研究人士董峥说。他建议，银行应从产品设计端出发，更好地满足消费者需求，在信用卡存量时代建立核心竞争力。
“史上最贵”iPhone14发布
北京时间9月8日凌晨，备受关注的苹果秋季新品发布会召开。随后，“苹果发布史上最贵iPhone”“官网下架iPhone 13 Pro系列”“苹果一根挂绳售价98元”等话题迅速冲上热搜。
截至美东时间9月7日收盘，苹果报155.96美元/股，涨幅0.93%。
查询苹果官网发现，一款名为Incase的挂绳单根售价98元，适用于AirPods Pro(第二代)，可以像手环一样戴在腕上，也可用自带的卡夹将挂绳固定在背包或手提包上。
在苹果发布了新款iPhone14后，苹果官网、淘宝官方旗舰店里，iPhone13 pro系列已被下架，目前仅剩iPhone13 mini和iPhone13两款。
此外，iPhone13在刚上市时的售价为6.1英寸屏幕5999元(128GB)起，但新款iPhone14上架后，iPhone13的价格已变更为5399元(128GB)起，下降了600元。
iPhone13刚上市时的官网售价
此外，iPhone 14的基础款还增加了6.7英寸大屏的Plus型号。高端机型将显著提升苹果手机的平均售价。取消Mini机型、增加Plus机型，iPhone整个系列的平均售价或将提高3%。
据数据公司Visible Alpha，在2021年iPhone 13发布后的三个季度里，iPhone的平均售价为861美元，达到历史新高。这一平均价格比第一款Pro机型发布前的2019财年平均售价高出12%。
购机福利“卷出天际”
目前，苹果官网支持花呗分期、招商银行、建设银行和工商银行4种分期付款。其中，花呗分期最高可享受12期免息付款，而招商银行、建设银行和工商银行信用卡则支持最多24期免息分期付款。
图片来源：苹果官网
免息分期的吸引力还不够？招商银行信用卡更是推出“免单”福利。该行掌上生活App显示，9月6日至12月31日期间，在Apple官网或Apple Store零售店等指定渠道使用招行信用卡完成分期付款(分期金额满500元)，可参加抽奖活动，活动限前30万名用户。
奖品包括：8元还款金、38元还款金、488元还款金、优酷视频半年卡、爱奇艺视频半年卡、分期免单资格等，具体规则以活动详情页介绍为准。
图片来源：掌上生活APP
银行争先推出信用卡购机福利，互联网大厂也不甘示弱。
美团发推文表示，购买iPhone14现货最快半小时可送达，并且可享受12期免息，相较去年活动力度大幅提升。京东官网推出购买Apple新品可享超值特权，包含“只换不修权益”“1小时达”“APP权益联盟”等权益。
图片来源：美团Meituan
信用卡急欲走出疲软态势
消费场景遇新品发售强信号，银行争相推出信用卡购机活动背后自有考量。
从上市银行发布的2022年半年报看，受多重因素影响，上半年银行信用卡业务总体表现疲软，新增发卡量增速放缓、贷款余额下滑、资产质量存下行压力。
数据显示，多家头部银行信用卡累计发卡量增速较去年末放缓。中信银行今年上半年信用卡累计发卡1.03亿张，较上年末增长2.07%，去年同期为4.55%；招商银行信用卡流通卡量为1.03亿张，较上年末增长2.16%，去年同期增速为2.28%；平安银行信用卡流通卡量0.71亿张，较上年末增长1%，去年同期增速为3.6%。
同时，多家银行信用卡交易金额增速还出现下滑，多数不及去年全年的50%。截至2022年6月末，工商银行信用卡消费金额1.18万亿元，较上年同期下降8.50%；中国银行信用卡消费额0.73万亿元，较上年同期下滑6.40%；农业银行信用卡消费金额1.11万亿元，较上年同期下降5.90%。
数据尽显疲态之时，叠加7月监管发布的“信用卡新规”，信用卡业务彻底告别“跑马圈地”时代，来到发展的“十字路口”。行业的共识是，存量时代下，信用卡亟待深耕存量，经营策略从重视“开卡量”转为重视“活跃度”。
业内人士认为，当前信用卡行业竞争日趋激烈，场景化服务正在逐步成为行业差异化经营的突破口。董峥表示，银行敏感地抓住苹果新品发售热点这个“强场景”，针对消费者关注热点，推出信用卡免息分期、抽奖等一系列活动，有助于活跃信用卡交易额，提升投资余额。
他认为，促进信用卡消费不能“急于求成”，银行应该更好地理解和消化信用卡新规，从产品设计端出发，不断探索和丰富新场景，满足消费者需求，提升信用卡服务水平，才能在信用卡存量时代建立起核心竞争力。
（文章来源：上海证券报）
