近日，湖南长沙一段“网购洗发水，不料却收到‘潘飘飞丝’”的视频引发热议。网友纷纷点赞评论道：“偷偷出了三家的联名款?”“集品牌精华于一身?”。5月8日，视频拍摄者何先生对媒体表示，洗发水是他岳母看某电商平台弹窗广告买的，他们收到后，才发现可能是个山寨货。

实际上近年来家电行业也有这么一个尴尬的现象：假冒产品层出不穷，“傍名牌”现象大量存在。包括海尔、美的、海信、格力、方太、老板，以及索尼、松下、三星等中外知名品牌几乎均有被山寨过的现象。比如电商平台上屡见不鲜的“傍名牌”家电，晃眼一看真能被迷惑。“小夭鹅”洗衣机、“美白勺”电风扇、“Joyong”豆浆机、“Hoier”电压力锅、“iHisonse”电视等等这些家电品牌如果不仔细看，很难分辨，往往让“中招”的消费者哭笑不得。

对于山寨家电厂商来说，由于不涉及技术、标准、专利、品牌等成本，尽管盈利能力远不及品牌家电，但是成本低增大了盈利空间。且这些山寨家电品牌主要在电商平台、电子卖场和建材市场中等渠道销售。有业内人士透露，按目前中国家电市场的万亿级规模保守估计，山寨家电的市值或许远不止百亿元。

有人曾计算过，用300元可以从小代工厂山寨一台名牌厨卫家电，然后拿去电商平台或是三四线城市销售，就可以卖到1200元甚至更高的价格，，毛利率可以说是达到了400%。无怪乎山寨者多次无视法律，铤而走险进行山寨行为。

然而，消费者一旦购买了这些山寨家电产品，不仅在质量和售后方面难以得到保证，而且严重的还可能引起安全事故，危害消费者的人身安全。今年315晚会上曾曝出，2021年发生的多起家电伤人事故都是由山寨厨卫家电所引起的。2021年，南京一对夫妻在自家卫生间洗澡时不幸中毒身亡，元凶是一台网购的廉价山寨热水器;2021年11月，池州一市民网购的山寨热水器发生爆炸，移门和儿童房卧室门被炸毁，家中老人腿部受伤……这些山寨家电为了进一步缩减成本，在产品零件上以次充好，甚至用废旧的二手家电零件进行组装。

事实上，山寨家电不仅给消费者带来了困扰，正牌品牌商也是深受其害。这些山寨家电因产品不合格屡次在抽检后登上质检黑名单，名牌躺着中枪，使品牌形象和声誉受损，市场份额也受到极大挤压。正牌品牌商对他们可谓深恶痛绝。

从简单的模仿、抄袭假冒驰名商标，到恶意抢注品牌、不正当竞争、网店售假，当前山寨侵权正呈现越来越复杂的形态。例如有些山寨钻法律空子，以为注册商标就“万事大吉”来了。对此法律人士表示，有很多部分山寨家电商标可能是审查不严格或者原有商标权人未提出异议等原因注册成功的，但是这并不代表山寨厂商便可以有恃无恐。如果涉嫌侵权，之前商标权人同样可以通过法律手段无效它的商标。

而且根据《消费者权益保护法》的规定，知假销假的经营者除了承担赔偿消费者的民事责任，还可能承担行政部门作出的警告、没收违法所得、停业整顿、吊销营业执照等法律责任。

同时，根据《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项规定,销售侵犯注册商标专用权的商品的,属侵犯商标专用权的行为。作为被侵害商标的权利人，可以要求经营者按照《商标法》第六十三条规定，赔偿其因侵权所受到的实际损失;实际损失难以确定的，可以按照经营者因侵权所获得的利益确定;权利人的损失或者经营者获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予五百万元以下的赔偿。对于销售明知是假冒注册商标的商品，构成犯罪的，除赔偿被侵权人的损失外，依法追究刑事责任，情节严重的，更将处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;情节特别严重的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

对此业界人士表示，打蛇应打七寸，要对付山寨家电，关键还是需要政府加大监管力度。面对“傍名牌”这种侵权方式，相关部门在监管上需与时俱进，不断增强执法力度。当然，对于消费者教育也很重要。消费者对品牌要有一定的鉴别能力，一定要认清品牌和企业商标，不能贪图便宜、因小失大，特别是遇到价格远低于平均水平的产品时，一定要格外谨慎。总之，只有从根本上切断山寨家电企业的利益链条，才有可能遏制住山寨泛滥之风。