海外品牌进入中国市场的脚步并没有停下，中国市场成为它们积极寻求新增长、开拓新品类、发布新产品的主阵地。12月31日，天猫国际发布年度进口消费新趋势：养生快消化、育儿式养宠、院线级美容、小众新风潮、名人品牌崛起。

数据显示，天猫国际进口新品首发数量同比增长130%，4月以来海外新品牌入驻同比增速125%。

全球疫情以及出境游熔断下，中国消费者对院线美容的需求加速线上化，加上海外院线遭遇游客减少的困境，院线品牌加速来中国拓销。以专业院线背景的涂抹面膜、医美级美容仪为代表的“院线美容”迎来一轮新机遇。过去一年，天猫国际院线美容产品成交额同比增长超200%。