点击进入“七十二奇楼文旅小镇”的房间，就能看到不同文化元素，在这里不仅可以驻足打卡，还能打一局游戏，获得的虚拟积分可以到张家界线下景区消费。一个虚拟景区，灵活地打通了文旅景点的线上线下。

身临其境地参与锄奸行动、近距离感受电报收发工作……这些互动场景，并非出自密室娱乐，而是一家沉浸式红色文化体验馆“复兴·颂”。

不管是在虚拟空间中盘活现有景点，还是沉浸式文旅开发，随着新技术的广泛应用，以数字为切入口，融合文化、创意、科技等元素，打造独特的文旅IP成为文化旅游的突破口。而上述两个热门项目的幕后推手均是互联网大厂：网易(HK09999，股价141.8港元，市值4657亿港元)、世纪华通(SZ02602，股价4.58元，市值341亿元)。

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大厂如何用数字化赋能文化旅游？怎样才能将文化遗产变成数字资产？近日，网易文旅解决方案专家、嗨的文化CEO吴遐和世纪华通董事长助理、上海兴颂科技有限公司总经理胡昕分别在公开活动上讲述了将如何发力文旅元宇宙。

数字文旅核心能力是解决商业化痛点

很多文旅景区都蕴藏着丰厚的文化遗产，却难以被注意和发现，互联网大厂的介入，用技术变革，为文旅业带来最大价值的开发和挖掘。

“七十二奇楼文旅小镇”以虚拟景区的形式，让原本被游客忽略的实体项目获得新生。借助参与游戏等方式，实现文旅路线的串联，不仅给予用户沉浸式、新鲜感的参与感，还能降低开发成本，让景区通过技术变革，实现行业领域的超车。

在虚拟景区里，游客可以随时随地进入，并在玩耍的过程中不断积累游戏成就，线上的游戏积分，可以在线下景区使用，将线上变成线下世界的一个入口。“原来很多景区一定要建设得差不多的时候才能招商，现在不一样，可以边建设边把虚拟景区建设好，将整个运营期前置了。初步数据显示，该体系对景区增加了20%左右的运营效能，招商效果也会增长两三倍以上。”吴遐说。

这意味着，虚拟景区可以帮助文旅业摆脱原有的商业束缚。而景区丰富的IP通过跨界融合，与游戏、音乐等年轻化载体的结合营销，可以创造源源不断的新游览、消费模式，为文旅产业在招商引资时，吸引更多优质文化企业打开一扇新窗口。

“我们通过新技术和新内容给它(文旅业)创新赋能，当将其变成数字资产后，通过招商引资的方式，将更多新型人才留在本地发展。”吴遐表示，数字文旅的核心能力不仅是解决游客体验匮乏的难题，还得解决商业化的痛点，形成强有力的竞争资本，方可构成商业的逻辑闭环。

“文旅元宇宙的构建需要循序渐进”

随着“元宇宙”概念的兴起，虚拟现实成为一个产业新赛道，而文旅产业与“元宇宙”的联系可谓非常紧密，这吸引了以游戏为主的上市公司世纪华通的入局。

“很难想象一年前，我们的版图中没有文旅这两个字，而现在，数字文旅已经成为了我们非常重要的工作抓手。”胡昕直言，现在是一个由场景来驱动增长的时代。基于对场景的需求，并具备内容创造和技术实现的能力，胡昕将世纪华通进入文旅产业形容为“水到渠成”。

但如何将现实中的景区元宇宙化，胡昕说，可以通过创造其场景IP，找到它们在虚拟内容和社群之间的联系，“我们互联网企业可以凭借自己的技术特长，协助文旅产业打造场景IP”。

尽管新兴技术可以赋能文旅产业，但在实际的打造过程中，胡昕认为应该有所为有所不为。“不以善意而不为。文旅元宇宙的构建需要循序渐进，融合形式包括了云上景区、沉浸式体验、游戏文旅的IP联动等，我们应当考虑文旅元宇宙的一砖一瓦来自哪里，怎么样把它搭起来而不是一口吃成一个胖子。”

其次，需要顺势而为。胡昕表示，元宇宙为文旅产业的服务一定是“强化现实”，做文旅元宇宙实际是做一个高科技的智能分发平台，“引导游客去线下解锁，精准到达。快乐是游戏最初的样子，身临其境则是文旅最初的样子。”

“最后，有所为有所不为。不可否认目前在元宇宙产品开发当中存在一定误区，比方说过度的概念包装和最终的产品落地存在一些差异。”在胡昕看来，并不是所有文旅场景应用都需要惟妙惟肖，对资源开发需要集中利用而不是滥用。

不过，在文旅元宇宙的应用场景，想要形成人与数字资产之间的循环流通并不容易，即便拥有科技傍身的互联网头部公司，依旧任重道远。

（文章来源：每日经济新闻）