受疫情和物流条件等诸多不确定因素影响,今年各平台的年中大促已然成为企业助力销售、品牌转型升级的关键一战。以快手平台为例,在今年“616实在购物节”期间,以加码线上购物补贴为主要升级,并以早前发布的“五盘方法论”为指导,助力平台所有直播间完成新一轮的转型。

与常规技术层面上的要求不同,“五盘方法论”更加注重每一场直播前中后的策划和细节。从直播前的定调、选品、预热,到直播中的动态调整、高光时刻打造,再到直播后的数据复盘、团队复盘,“五盘方法论”将深入直播全流程。另一方面,直播电商数智化的发展也同步助力当下的直播间完成场景上的升级,为消费者提供全新的购物体验。

作为直播电商领舵者的遥望网络,此前就宣布搭建了一个可以完成影视化拍摄的数字影棚,旗下主播李宣卓作为数字影棚直播的首位主播,就曾在其发布的短视频作品和直播中展现出数字影棚的科幻色彩。沉浸式的背景、宽阔的舞台和屏幕、可追踪变幻式的灯光,都加速了直播电商由传统的数字化向数智化的全面升级。作为酒水类目的直播,消费者往往对酒水商品本身的关注度更高,但在数智升级的背景下,这样的一场酒水与科技的结合,在全网堪称经典案例。另外,从另一种数智层面上来说,除了李宣卓应用的数字影棚,目前也有一些品牌商家尝试虚拟主播,一些较高配置的虚拟主播,甚至可以完成和直播间观众的互动。这些新型数智科技与直播电商爆火元年的2019年、2020年相比,已全面带领直播电商迈入新时代。

科技的发展逐渐让618被赋予更多意义,加速数智化转型也越来越成为头部主播直播间的下一步迭代方向,在线上直播提振消费的过程中,以及在平台的带领下,将会有更多主播通过更多的科技元素完成迭代,届时整个直播电商行业亦将扎根更多品牌与主播,全面提供更优质的服务履约。

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