超级云电商受邀参加中国产业互联网酒品牌文化节探讨中国酒类模式创新的路径

9月26日上午，“2021第三届互联网酒品文化节暨中国产业互联网酒品牌文化节”在北京盛大举行。大会由中国产业互联网酒品牌文化节主办，中国投资协会新基建专委会、中国文化管理协会网络文化工作委员会等指导协办。大会得到了国内外酒企的鼎力支持，茅台、五粮液、舍得、泸州老窖、古井贡酒、钓鱼台、劲酒、牛栏山等国内知名酒企持续参与，孔府家酒、承德猎苑酒业、东书房等国内头部酒企及地方新锐品牌纷纷入场。此次活动邀请到诸多白酒行业知名人士参与，国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南、中国社科院金融发展室原主任、工信部产业政策司原巡视员辛仁周等多位重量级嘉宾应邀参加。多位酒行业专家、学者、业内翘楚济济一堂，与众多投资机构、市场投资者分享了酒行业相关产业政策、发展趋势、面临的机遇与挑战等诸多话题。大会还特别邀请到京东合作伙伴大厦市场部总监刘蕾，天涯社区执行总编韩立勇，超级云电商首席执行官、同城约酒联合创始人纪莹，北大纵横管理咨询公司创始人、北京纵横联合投资公司董事长王璞等媒体及电商领域专家组成圆桌论坛，共同探讨中国酒类模式创新的路径。

从古到今，白酒一直是人们生活中不可缺少的生活元素，是人们沟通交流的纽带和桥梁。白酒是一个传统产业，长期不缺酒但长期缺好酒是近几年的趋势。随着互联网信息技术的发展，大数据成了一种生产要素，需要通过人工智能等技术，把这些数据变成生产能力与竞争能力。平台是数字化经济的载体，对于酒业来说，数字化转型非常重要，然而酒企业的数字化转型，不是单纯的将酒放在互联网平台上进行买卖。在新营销的环境下，如何塑造和实现场景化营销是数字化转型落地最核心的方式之一。

超级云电商作为帮助企业数字转型落地的中国企业云端商业及营销解决方案提供商，积极创新酒业新零售运营环境，早在今年6月份，为“同城约酒”打造的新零售小程序——“同城约酒酒馆”正式上线，这是“互联网酒品牌文化节组委会下沉酒产业数字营销唯一电商平台”，上线当月已入驻酒品牌140余个。“同城约酒酒馆”的定位是“酒类新零售、内容和社交”，以客户为中心，打通线下线上消费渠道和社交壁垒，放大酒作为文化媒介、社交工具的价值，实现人、酒、场深度融合。

作为“同城约酒酒馆”的主策划，超级云电商首席执行官、同城约酒联合创始人纪莹，在此次中国产业互联网酒品牌文化节的圆桌论坛讨论环节，提出“私域电商的运营核心是对人的运营”的观点并进行阐述。纪莹提到，未来的商业更关注人本身，企业增长的关注点转向运营关系，精细化运营提高转化率。私域的本质本身就是为了降低部分交易场景（复购）的履约成本，所以从逻辑来看，私域是一定正确的。小程序官方商城是私域三大最强的落地转化场景之一，在存量时代下，要认认真真地研究已经成为用户的那些人。今天的用户增长，不是研究如何把用户规模做大，而是思考怎么把单个用户的终身价值做大，也就是怎么把用户在品牌生命周期里带来的价值做大。在运营私域流量的同时，需要做好私域到公域再到私域、以及公域到私域的消费者管理、产品质量及售后服务等全方位的数字化建设。只有巩固好品牌和产品在消费者心中的位置，私域流量才能被更好地挖掘及发挥价值。