解锁当代高质量生活 2021京东冰洗白皮书揭秘消费新趋势

当我们讨论幸福感时，我们在讨论什么？一套可爱的印花餐具、穿上就自带两米气场的炸街西装、一台能延长食材新鲜度的保鲜冰箱、一台能除菌除螨的洗衣机，都能提升我们的幸福指数。9月24日，京东家电发布了《2021京东冰箱洗衣机用户白皮书》（以下简称《白皮书》），全面展现分析了冰箱洗衣机行业当下发展现状以及未来发展趋势，为行业升级提供了参考。

《白皮书》显示，随着消费者需求的多元化、细分化，冰箱洗衣机市场正在经历产品结构升级。比如，品类方面，冰箱保持多门大容积趋势，洗衣机围绕洗烘一体机进行升级。价格方面，冰箱洗衣机全渠道均向中高端发展，中高端价位产品占比逐渐提升。而今后的冰洗产品，会继续针对不同的用户需求，向产品及功能多样化、精细化发展。

此外，《白皮书》还根据当下人群消费喜好与场景，总结出了四大类冰洗产品消费趋势标签：一线“漂”族、不“晒”会死星人、精致悦己者以及养生爱好者，我们也能从四大人群的消费特点中看到未来不一样的“焕新生活”。

超薄嵌入冰箱+洗烘套装 “放大”房间面积

“漂”在一线城市，有一个可以容身的幸福小家满足了第一层级的物质生活追求。在朝着梦想中的生活努力前进的过程中，他们会极尽可能的满足自己对于品质生活的追求。一线“漂”族们人人都是形象管理大师，用电吹风、卷发棒、乳液面霜从每根发丝武装到每一个毛孔。工作的压力让他们更加注重身心的治愈，闲时品茶、阅读成功学书籍、布置阳台家居，他们总能找到最适合自己的治愈方式。对于释放家里的空间，他们也颇有心得。据《白皮书》显示，“超薄嵌入”是一线“漂”族们在选购冰箱时的重点，纤薄的机身能够释放更多空间，让他们能在厨房放肆游走。阳台虽小，但挡不住他们对于品质生活的向往，大容量的洗烘套装就成了他们的首要选择。洗衣烘衣不占地，再也不用看阳台上“彩旗”飘飘了，客厅有阳光，省出大空间，终于可以实现阳台花园自由了。

朋友圈里的种草达人高颜黑科技冰洗安排起来

表达欲爆棚的不“晒”会死星人们堪称行走的种草机，对于任何能够提升生活品质、兼具颜值的产品，他们都会激情下单转头晒在各种社交平台，所到之处种下了一大片草场。他们爱分享，同时也是悦己主义者，热水壶、净水器、电饭煲等常规生活好物是日常仪式感的必需品，护肤产品、电吹风、剃须刀更是他们输啥不能输造型的最佳武器。在冰洗产品的选择上，颜值绝对是第一考量因素。根据《白皮书》的数据显示，他们十分在意冰洗产品的颜值与外观，银色、白色更能赢得他们的青睐。除了颜值，各种黑科技的应用也能俘获他们的心。《白皮书》数据显示，无霜、风冷冰箱，分区洗、洗烘一体洗衣机等需求度明显提升。当他们将制冰冰箱加购时，或许已经想好了朋友圈行文格式与表情包精准排位。

保鲜冰箱+洗烘一体机抹平内心“小疙瘩”

精致悦己者们追求的生活从来不是奢侈，生活中恰到好处的精致不仅能让自己生活得更舒适，也彰显着他们的生活态度。他们喜欢自己动手，他们常备厨房DIY小工具、置物架、手动工具，抹布、洗手液、净化除味产品是他们永恒的囤货款。本着“不鲜不食”的态度，他们会“挑剔”食材的新鲜度与味道。《白皮书》显示，具有风冷无霜功能的冰箱深受关注，成为了解决食材保鲜问题的一大神器。“双门”的设计也很受用户喜爱，它极大的分区存储空间是他们保持食材不串味的秘诀。对于精致悦己者来说，精致生活其实并不需要自己动手。全自动洗衣机不仅能自清洁、除螨，智能化的功能设定让每个人都能成为精致的都市丽人。大容量也是他们关心的重点，一次洗够一周的衣服，自动烘干拿出来就能穿，精致生活根本没有想象中费力。

冰箱洗衣机除菌很重要健康是精彩人生的永动机

为了工作、生活两不误，作为当代社会的中坚力量，年轻人们纷纷化身养生爱好者。要想身体过得去，健康家电少不了，净水器、按摩器、养生壶、足浴盆都是养生爱好者们的心动好物。深受儒家文化影响的国人主张内外兼修，于是食疗也被安排上了追求健康的进程中。除了自己，家人健康同样重要，冰箱、洗衣机成为了养生人的新目标。拯救饮食健康，从冰箱开始，除菌功能有效防止了病从口入的危机。经过了2020年，人们的健康意识有所提升，衣物除菌成为了洗衣机关注重点。《白皮书》显示，除菌、分区洗、健康是洗衣机用户关注的三大关键词。尤其对于有娃一族，分区洗与除菌功能让爸妈长舒一口气，上筒宝宝衣服除菌洗，下筒成人衣物健康护，全面做好家庭健康保卫战。