9月26日晚,杭州维妥科技召开“洞察无限·2021‘洞察猫’新品发布会”,正式发布内容电商数智化决策工具——“洞察猫”。维妥科副总裁肖潇表示,希望通过“洞察猫”帮助所有想要进入直播电商行业的从业者,或是已在行业扎根的同行,让他们的每一次直播电商决策都有据可依。
2021“洞察猫”新品发布会
“洞察猫”是一款专业的直播电商数据分析工具,能够实时追踪海量信息和多维度精准数据,为用户提供更全面、更高效的直播电商运营决策依据。
近年来,伴随互联网流量红利消退,电商行业面临用户增速放缓,获客成本激增的困境,而直播电商凭借其创新模式,为电商行业打开了全新的流量获取、转化通道,成为各方关注的焦点。随着头部电商、直播、短视频平台相继入局,品牌、商家、MCN机构纷至沓来,近乎成为行业标配的直播电商迎来爆发式增长。
“当下的直播电商已是万亿级行业,我们很荣幸见证了一个行业的腾飞。”发布会现场,维妥科技合伙人、直播事业部总经理Mark如是说。
维妥科技合伙人、直播事业部总经理 Mark
早在2018年,维妥科技便已进入直播电商赛道,彼时整个直播电商市场规模刚刚破千亿元大关。而据艾瑞咨询发布数据显示,2020年,中国直播电商市场规模已超1.2万亿元,2021年更是有望突破2万亿元。
作为亲历者,维妥科技见证了直播电商行业从草莽至腾飞。Mark表示,“也正因为身处其中,我们真切知道这一个个亮眼的数字背后,隐藏着多少焦虑与无奈。所以我们一直在思考,如何通过数字化、智能化的技术,帮助从业者真正做好直播电商。”
懂直播更懂生意,“洞察猫”的诞生正源于此。”
对于直播电商而言,直播数据的重要性早已无需赘述。从了解行业到竞品分析,从选择垂类到挑选爆款,从寻找主播到完善话术,可以说,想要做好直播电商,离不开对直播数据的整理和分析。
“‘洞察猫’可以洞察抖音的所有卖货数据。”维妥科副总裁肖潇介绍,“通过更快、更准、更全面的数据,‘洞察猫’更好帮从业者了解直播行业,寻找行业的切入口。”
维妥科副总裁 肖潇
据悉,“洞察猫”实现了抖音达人、直播、商品、小店、视频,全维度数据覆盖,每天采集海量直播内容,实时计算多维数据,支持50万+用户的毫秒级查询请求响应,为用户反馈抖音实时数据。
而在短视频数据方面,“洞察猫”通过大量的样本积累,使用独家的深度学习算法,业内首先实现短视频带货数据高度精准,准确率可达95%以上。
不论对SKA商家、SMB商家,还是MCN机构、达人而言,“洞察猫”更实时、更精准、更全面的直播数据,都是推动他们做出正向决策的关键要素。
遥望网络董事长谢如栋指出,学会使用数智化工具,可以更好地发挥来自于理性的价值。“洞察猫”可以帮助企业通过数据信息,洞察行业本质,获取真正的密码。
除了在数据时效性、精准度等方面实现突破,发布会上,“洞察猫”还推出了两项重磅功能——行业成交大盘、商品GPM。目前,业内尚未有同类型产品拥有类似功能,这两项功能均系行业首发。
“洞察猫”行业首推 行业成交大盘
据了解,行业成交大盘能够辅助用户洞察行业宏观趋势,再以微观视角剖析直播间。
事实上,对于商家和达人来说,做直播电商会周期性遭遇流量瓶颈。行业成交大盘通过大数据,按照行业类目将直播间进行热力排序,让用户能够直观了解自身直播间所处位置,以及各对标直播间情况。
通过对标直播间的数据比对分析,用户可以根据实际情况,进一步明确自己未来发展方向,改进主推商品、场控策略、推广策略、运营策略等方面,把关直播间内容质量,从而实现自身直播间流量提升。
“洞察猫”业内率先推出 商品GPM
对于直播间来说,选对爆款商品可谓是重中之重。如何通过数据来捕获爆款,本次发布会上,“洞察猫”也给出了自己的解决方案——商品GPM。
GPM,即每千次曝光所产生的销售额,这是目前抖音十分重视的兴趣电商数据指标。但抖音更为关注直播间GPM,“洞察猫”则聚焦于商品维度的GPM指标。
“我们对GPM做了非常深度的研究,发现商品的GPM,才是每件商品直播效率的最直观表征,是商家测款和达人选品的核心指标。”肖潇表示。
区别于以往通过简单的直播销量选择爆款,商品GPM综合单个货品的讲解时长、在线观看人数、客单价、销售额等更精细化的数据进行换算,最终判断该货品成为爆款的可能性。
2021“洞察猫”新品发布会现场
以技术赋能直播电商,“洞察猫”推出的众多独家功能,无疑给行业带来了更多新的可能。从凭感觉到拼数据,当直播电商迎来数据为王的新时代,力求在行业发展浪潮中脱颖而出的从业者,更加需要通过专业的知识和工具来武装自己。
或许正如无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺所说,短视频+直播已经成为新经济时代的基建,赢得行业未来的关键,在于直达消费者需求,并持续加以解决和优化。而雷彬艺也相信,“洞察猫”可以更好地武装直播电商从业者,让他们在直播运营过程中的每个决策都有据可依。
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