为促进消费,上海市商务委、上海市发改委、上海市经信委、上海市文旅局主办“爱购上海”主题活动,在2022年8月下旬至11月下旬期间分三次发放消费券。第一轮消费券发放时间8月26日,使用期限为20天。第一轮投入2亿元,第二轮投入5亿元,第三轮投入3亿元。

8月24日晚间,官方公布了消费券使用商户的名单,其中涉及零售、文旅、餐饮等产业,包括大润发、迪士尼、盒马、永辉、麦当劳、星巴克、家乐福等。

从时间来看,此次消费券活动覆盖中秋节、国庆节等重点节假日和消费旺季。第一财经记者了解到,与一般优惠不可叠加使用不同,此次“爱购上海”消费券在诸多商家处均可以叠加使用。业界认为,消费券的发放可以明显促进消费,尤其利好餐饮和零售产业。


(资料图片)

商旅企业“折上折”

一般而言,优惠折扣是单独使用,很少有几种优惠可叠加使用的规则,在此次消费券活动中,却有不少零售和文旅类企业均拿出了“折上折”的叠加使用策略,来进一步激发消费者的购买热情。

上海春秋国际旅行社(集团)有限公司(下称“春秋集团”)、上海春秋旅行社有限公司(下称“春秋旅游”)以及春秋航空股份有限公司(下称“春秋航空”)表示,他们都已在8月24日之前完成了申请注册,并通过资质审核,成为该消费券指定商户。8月26日后,中签获得“爱购上海”消费券者,在春秋旅游、春秋航空指定渠道上选购产品或者商品,结算时,将根据“爱购上海”消费券使用规则,进行相应金额的直接抵减。春秋旅游官网、春秋旅游App以及春秋旅游10家线下门店展示的所有产品和商品,包括旅游跟团产品、自由行、机票、酒店以及其他特色商品,均可使用“爱购上海”消费券。在春秋旅游官网上,记者已经看到了“爱购上海”消费券的主题活动导览,该活动导览中有“春秋追加补贴,旅行折上折”的标题。

春秋旅游副总经理周卫红对记者表示,结合“爱购上海”消费券的发放,为进一步促进消费,春秋旅游和春秋航空,都额外拿出了一定资金进行追加优惠,春秋旅游将通过春秋旅游官网和App线上平台活动专区发放春秋旅游电子优惠券;对于“爱购上海”消费券额度使用规则以及上海市民消费的喜好,又专门做了针对性采购。例如,结合消费券使用的额度,专门采购了门票、观光车票、餐券美食、酒店、露营等资源,为消费者提供更多的实惠和更多出游选择。

家乐福方面则是拿出了套装计划。“我们看到官方消费券是满100元减50元以及满50元减25元,但是会有消费者走进超市后不知道该怎么购买最划算,所以我们就给消费者准备了一些套装,来配合此次消费券,让消费者可以用更划算的方式购物。比如我们推出了白酒系列的促销装、大闸蟹促销装,还有食用油和常温奶等热销品的立减套装,买福卡还可以‘折上折’。针对此次消费券的额度,我们还特意推出了活动价刚好50元的产品,比如鸡翅、洗衣液等;还有活动价正好100元的商品,比如对虾、预制鸡汤等。这些价格正好是消费券的使用额度,单品直接价格减半,非常划算。消费者也不用一件一件自己去找,我们已经都准备好了。”家乐福相关负责人告诉第一财经记者。

大润发方面表示 ,8月26日零点起,领到“爱购上海”电子消费券的顾客可以到上海大润发26家门店任一门店,以及线上大润发优鲜App使用,满100元减50元,满50元减25元,同时,还可以叠加店内(或线上)折扣和其他优惠。上海大润发门店与优鲜App支持支付宝、微信支付、云闪付付款。顾客在这三个平台任一平台领取到的“爱购上海”电子消费券均可使用。

预制菜积极加入

餐饮企业方面,麦当劳在每个区都有一定数量的门店获得了电子消费券资格,麦当劳相关人员表示,这对门店的消费有很大的促进作用,也体现了政府纾困政策的落实。

海底捞方面表示,此次活动中,海底捞上海部分门店已进入云闪付“商户报名结果公示”,此后可通过云闪付平台接待电子消费券,顾客可通过门店广告牌了解活动详情。相信此次消费券的发放,可以让顾客得到实惠,让门店享受政策红利,能够拉动上海市场消费力、提振市场信心。

呷哺集团旗下品牌呷哺呷哺、湊湊、茶米茶三大品牌,共计约70家门店,均申请参加上海消费券活动,并已经通过申请。呷哺集团副总裁张艳梅表示,消费券的发放带来更多的上海市民积极参与到消费活动中,对各个企业和商家的销售额也能带来了一定的增长,也最大力度体现了政府纾困政策的落实。“据此前消费券活动的总结,建议推出适合不同客单价的品牌消费券,例如满300元减100元这样的消费券,更适合像湊湊这样的客单价品牌,更有利于消费者和商家。”张艳梅表示。据了解,此前2022年北京餐饮消费券活动上线一月(7月18日至8月18日),呷哺呷哺北京200余家餐厅仅建行平台发放和核销的消费券近4万张,拉动销售额超400万元,补贴部分近100万元。

新式茶饮方面,茶百道、7分甜等也参与了消费券活动的申请。

值得注意的是,生鲜电商平台方面,月饼礼盒、大闸蟹、预制菜等中秋必备美食本身的活动都可以叠加“爱购上海”优惠券使用。业界表示,此次“爱购上海”活动大幅提振了消费信心,会给企业的销售额也会带来一定增长,也体现了政府为企业和市场纾困政策的落实。

(文章来源:第一财经)

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