日前，逸仙电商发布了2021年度财报。数据显示，公司全年实现营收58.4亿元，同比增长11.6%;毛利率达到66.8%，同比提高了2.5个百分点。在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下，逸仙电商提前布局护肤品类，打开了新的增长局面。

根据统计局最新数据，2021下半年以来全国化妆品零售额环比增速呈逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长，整体呈现市场饱和、增长迟滞的特征。另一方面，新版《化妆品监督管理条例》已于2021年1月开始生效，在产品安全性和营销宣传的合规性方面提出了新的要求，更多地推动美妆品牌规范化、科学化经营，也提高了美妆品牌的产品检测成本及上新时间成本门槛。在此影响下，下半年多家美妆新锐品牌停止运营，以逸仙电商为代表的资金更雄厚、研发实力更强劲的头部企业迎来转型升级的十字路口。

回顾上一个行业周期，逸仙电商以完美日记为主品牌，通过大数据深度进行消费者洞察，产出了多款爆品;并在产品质量及供应链方面双轴推进，为消费者带来全方位的优秀产品体验，以此成功破圈，跻身头部企业。

在营收快速增长的同时，逸仙电商也持续加码研发投入，逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%，超1.42亿元，占营收比重为2.43%，位居国货美妆集团头部，与全球行业研发水平持平。截至目前，逸仙电商在全球范围内拥有118项专利，专利数量同比增长71%，其中包括39项发明专利(部分正在转让过程中)。

与此同时，创新组建产品研发核心体系“OpenLab”，整合了原料端、研发端的数千家供应商，以公司的数据洞察和研发需求为主导，持续推出具有鲜明品牌特色的爆品。此外，公司还与上海瑞金医院、中科院化学研究所、中山大学等开办联合实验室，通过医研结合增强先进科技在产品中的应用。截至目前，逸仙电商在全球范围内拥有118项专利，专利数量同比增长71%，其中包括39项发明专利(部分正在转让过程中)。

在保持美妆赛道龙头优势的同时，逸仙电商也提前布局，通过并购、孵化等方式切入高壁垒、高复购的护肤品类，目前已打造了集合完美日记、小奥汀、完子心选、PinkBear皮可熊、Galénic、DR.WU达尔肤(中国大陆业务)和EveLom组成的品牌矩阵，覆盖护肤、个护、彩妆、卸妆多个品类，在用户和价格带上也完成年轻人群到成熟人群、平价到高端的拓展，将公司成长空间扩展到一个新的量级。

受益于Galénic、DR.WU和EveLom的突出销售成果，逸仙电商护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%，成为业绩的重要增长点之一。公司表示，未来也将进一步明确护肤品类战略地位，以期实现稳定高速增长。

纵观逸仙电商的发展路径，公司始终将经营重点落定于增厚核心竞争力，通过渠道、研发护城河的构建及通过多品牌战略增强公司的抗风险能力，并始终保持与消费者的紧密沟通，提供情感价值的同时实现对消费需求的挖掘与转化。

正如公司联合创始人兼首席执行官黄锦峰所说，“时间是品牌的朋友”。逸仙电商坚持长期主义战略，通过多品牌矩阵的构建及研发实力的积累，为公司创造新一轮价值周期，也为下一次的业绩爆发奠定坚实基础。

头图来源：图虫