日前,逸仙电商发布了2021年度财报。数据显示,公司全年实现营收58.4亿元,同比增长11.6%;毛利率达到66.8%,同比提高了2.5个百分点。在化妆品行业增长停滞、国货美妆品牌红海厮杀的竞争格局下,逸仙电商提前布局护肤品类,打开了新的增长局面。

根据统计局最新数据,2021下半年以来全国化妆品零售额环比增速呈逐月下滑,下半年同比增速跌为个位数,8月更是出现零增长,整体呈现市场饱和、增长迟滞的特征。另一方面,新版《化妆品监督管理条例》已于2021年1月开始生效,在产品安全性和营销宣传的合规性方面提出了新的要求,更多地推动美妆品牌规范化、科学化经营,也提高了美妆品牌的产品检测成本及上新时间成本门槛。在此影响下,下半年多家美妆新锐品牌停止运营,以逸仙电商为代表的资金更雄厚、研发实力更强劲的头部企业迎来转型升级的十字路口。

回顾上一个行业周期,逸仙电商以完美日记为主品牌,通过大数据深度进行消费者洞察,产出了多款爆品;并在产品质量及供应链方面双轴推进,为消费者带来全方位的优秀产品体验,以此成功破圈,跻身头部企业。

在营收快速增长的同时,逸仙电商也持续加码研发投入,逸仙电商2021年全年研发投入同比增长113.5%,超1.42亿元,占营收比重为2.43%,位居国货美妆集团头部,与全球行业研发水平持平。截至目前,逸仙电商在全球范围内拥有118项专利,专利数量同比增长71%,其中包括39项发明专利(部分正在转让过程中)。

与此同时,创新组建产品研发核心体系“OpenLab”,整合了原料端、研发端的数千家供应商,以公司的数据洞察和研发需求为主导,持续推出具有鲜明品牌特色的爆品。此外,公司还与上海瑞金医院、中科院化学研究所、中山大学等开办联合实验室,通过医研结合增强先进科技在产品中的应用。截至目前,逸仙电商在全球范围内拥有118项专利,专利数量同比增长71%,其中包括39项发明专利(部分正在转让过程中)。

在保持美妆赛道龙头优势的同时,逸仙电商也提前布局,通过并购、孵化等方式切入高壁垒、高复购的护肤品类,目前已打造了集合完美日记、小奥汀、完子心选、PinkBear皮可熊、Galénic、DR.WU达尔肤(中国大陆业务)和EveLom组成的品牌矩阵,覆盖护肤、个护、彩妆、卸妆多个品类,在用户和价格带上也完成年轻人群到成熟人群、平价到高端的拓展,将公司成长空间扩展到一个新的量级。

受益于Galénic、DR.WU和EveLom的突出销售成果,逸仙电商护肤板块全年营收同比增超360%,占公司总营收由4.0%提升至21.3%,成为业绩的重要增长点之一。公司表示,未来也将进一步明确护肤品类战略地位,以期实现稳定高速增长。

纵观逸仙电商的发展路径,公司始终将经营重点落定于增厚核心竞争力,通过渠道、研发护城河的构建及通过多品牌战略增强公司的抗风险能力,并始终保持与消费者的紧密沟通,提供情感价值的同时实现对消费需求的挖掘与转化。

正如公司联合创始人兼首席执行官黄锦峰所说,“时间是品牌的朋友”。逸仙电商坚持长期主义战略,通过多品牌矩阵的构建及研发实力的积累,为公司创造新一轮价值周期,也为下一次的业绩爆发奠定坚实基础。

头图来源:图虫

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