抖音818新潮好物节正式收官。其中,商家自播总时长1185万小时,单场支付金额破千万(含破亿)直播间达177个。

这其中,既有爆款频出的新锐品牌,也有唤醒全新生命力再创佳绩的传统品牌。

成绩背后,离不开品牌们在营销战略上“重拳出击”;以及在兴趣电商崛起的背景下,品牌灵活运用巨量引擎全链路营销能力。

对此,在818收官之际,巨量引擎分别从内容场流量场、生意场、经营场四个维度,评选出最具代表性的30+营销案例,一起来看看上榜品牌的最in玩法吧!

内容场上榜案例:巴黎欧莱雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品铺子、联合利华、连咖啡、麦当劳、雪玲妃、自然堂

流量场上榜案例:袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、伊利

生意场上榜案例:百家好、飞科、罗拉密码、嫚熙、苏泊尔、晓丽衣橱、逸阳

经营场上榜案例:Babycare、大希地、高露洁、蓝月亮、拇指白小T、素士、优形鸡胸肉、珍视明

一直滑,抖音818新潮好物节营销案例大赏重磅发布

 

#内容场

伴随着首届“抖音新潮好物夜”完美落幕,品牌在本次818大促中也迎来了硕果累累的收官战。

7大直播间现场开播,戚薇、涂磊、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、朱瓜瓜、张沫凡等明星、达人入驻舞台进行现场直播带货。

电商晚会在此之前并不少见,但此次“品效销”一体化新模式下的电商晚会形成了集合播放+宣推+互动+转化的全链路新势能,这是一种不同以往的、全新的商业模式。


一站式创意生产+全链路式内容营销,让破圈、种草又快又好。内容场中,我们综合评估达人带货总GMV、品牌搜索增长环比等指标,最终巴黎欧莱雅、colorkey珂拉琪、好奇、Joocyee酵色、良品铺子、联合利华、连咖啡、麦当劳、雪玲妃、自然堂等品牌脱颖而出。

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#流量场

抖音是一款汇聚国民流量的产品,而抖音开屏、信息流广告、通投智选等产品,可以让人群定向中画像更立体,标签更精细,最终实现流量的高效覆盖,深度打动消费者。

流量场中,“我们以品牌曝光量、ROI”为评估指标,袋鼠妈妈、滴露、添可、兔头妈妈、Ulike、伊利等品牌依靠巨量引擎商业产品投放引流精准触达,引爆销量,最终上榜。

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#生意场

每一次大促,品牌都会在不同渠道进行广告投入。

如今,巨量引擎已打通抖音账号、抖音小店、巨量千川的账户、资质、资金,通过一键开户和便捷管理,实现“商品管理-流量获取-交易达成”的一体化营销闭环。

这种生意场的打通,可以有效提升电商营销效率,实现深度转化目标,让营销效果可衡量可优化。

通过巨量千川这一长期经营用户和发展新生意的主阵地我们综合评估GMV绝对值、增长率等指标,百家好、飞科、罗拉密码、嫚熙、苏泊尔、晓丽衣橱、逸阳等品牌最终上榜。

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#经营场

兴趣电商兴起,将“精细化”这个概念贯彻在各个品牌的营销战略中。如何实现精细化投放,实现直播间高效引流,成为每一家品牌都在思考的问题。

巨量引擎营销科学旗下的数字资产经营管理平台巨量云图,就可以为品牌的营销决策及科学度量提供助力。

只有科学化数字营销,才能获得稳定的生意增长机会,所以在经营场中,Babycare、大希地、高露洁、蓝月亮、拇指白小T、素士、优形鸡胸肉、珍视明等品牌,凭借精细化运营和科学管理最终上榜,其A1-A5人群转化率、O-A5人群增长环比超过均值。

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