88日,国民零食潮牌来伊份携手代言人王一博,全网首发秋冬季旗舰单品“鲜潮世代礼盒”,正式开启“鲜潮世代”狂欢季。三款礼盒惊艳亮相外,来伊份还为消费者提供了丰富的代言人周边和全新的YIZAI IP手办。据悉,此款礼盒已在来伊份APP和全国3000多家门店公开发售,并在来伊份天猫、京东、苏宁旗舰店同步上线。

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重定Z世代,来伊份品牌力全面绽放

2020年,来伊份启动“新鲜零食”品牌战略升级,携手品牌代言人王一博,与年轻人群初步构建对话,完成了从新鲜标准、新鲜体系,到新鲜零食产品和品牌视觉的跨越。在之后的一年间,作为来伊份品牌代言人和Z世代的人群代表,王一博不断突破自我,跨界破圈,很难以某个特定身份给这位年轻的优质偶像以单一定义,而这也与当下年轻人群所主张的拒绝千篇一律、不为标签所限的态度十分吻合。

在这样的受众市场洞察之上,来伊份在今年突破性的提出了“鲜潮世代”的品牌主张,以全新的开放概念定义消费者,携手代言人共创颠覆性的品牌视觉物料,展现了品牌转型突围的野心。在本次品牌升级战役中,来伊份发布了全新的代言人态度TVC和概念性KV,邀请每一个追求新鲜、更能创造新鲜的消费者加入,给予消费者全新的身份认同感。

此番来伊份重磅推出三款“鲜潮世代”礼盒,分别为99元的经典款、158元的黑金款以及218元的黑金Plus款,不仅有来伊份旗下的明星单品“嗨吃无骨”、“益生菌核桃”等,还包括丰富的王一博定制周边礼品,为年轻消费者带来视觉与味觉上的双重冲击,其中黑金款与黑金Plus款礼盒还将附赠印有王一博形象的“鲜潮世代限定卡”和一年的来伊份黑金会员权益,从情感上为“Z世代”与“鲜潮世代”划上等号,满足了他们对于“圈层感”的认同需求,将品牌力的价值发挥到最大。

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经典的来伊份IP“伊仔”也在近期焕新为“YIZAI”再度面世,更加立体趣味的人格设定,更符合潮流的形象设计和营销玩法,都将成为来伊份品牌力与产品力的重要拼图,而在本次礼盒的发售中,也将同步推出“YIZAI”盲盒让更多的“鲜潮世代”亲密接触到。

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不破不立,来伊份红海突围剑指万亿市场

面对已呈内卷趋势的休闲食品行业,2020年,来伊份全面启动品牌升级计划,为适配当下休闲食品市场的竞争趋势,迎合年轻消费者的审美喜好,来伊份以“新鲜零食战略”作为根基,携手青年演员王一博,打造全新品牌形象,推出三款针对不同业态的商业模型,革新品牌、产品策略,强化供应链,优化智能管理系统,一切筹备皆剑指万亿级市场。

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而经过一年的深入执行,“新鲜零食就要来伊份“已经实现了消费者心智的焕新和卡位。来伊份新鲜零食让人们的生活更健康更高品质,并将愉悦的心情感染温暖身边每个人的理念亦已深入人心。原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜五个新鲜标准,外加视觉表达潮鲜,构成了独树一帜的新鲜体系。

新鲜无处不在,品销一体激发新动能

历经20年的稳健发展之后来伊份开始将品牌建设与管理放在了主导地位过去的以销为营,到今天的品销一体开始转变,来伊份始终以食品安全和质量标准为原则,以用户需求为中心,以消费者健康生活为己任,以合作伙伴的利益为优先。通过不断的优化和精细化运营会员体系,来伊份新鲜零食的复购率和O2O的转化效率有了明显的提升。

“让生意增长的原动力,回归品牌建设,打造全国最具声量,自带流量的高曝光品牌,强势赋能经销,加盟合作伙伴,成就非凡商业梦想!”近日举办的来伊份2021战略升级发布会上,来伊份传达出这一积极强烈的信息。

在新鲜零食的道路上,来伊份的故事才刚刚开始。

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