当下,国货崛起,颜经济需求日益旺盛,高品质的化妆品品牌在中国市场的优势依然显著,品牌方通过多矩阵建设、加大研发投入抢占市场。近日,米络星与凤仪堂正式启动品牌赋能合作,这是一个米络星在赋能护肤品牌领域的深度探索项目,也是联动凤仪堂打造“新技术·新国货”品牌共同体的新尝试。

作为拥有核心技术优势的直播互联网企业,米络星在电商平台、社交运营以及SAAS系统服务等方面具备先进的操盘经验,并在本次新品项目采用“全域品牌”新模式,致力于帮助合作品牌实现品效合一的快速增长和迭代。

强强联合,双平台联动共创共享

米络星建立与凤仪堂的合作,基于品牌商先进的生物提取技术、冷冻干燥技术和车间生产管理经验,充分发挥凤仪堂自身的势能,再结合米络星旗下直播平台1.5亿用户、20万+主播等资源优势,延伸全渠道、全景化的服务场景,构建出集线上线下、公域私域垂直精细化运营的品牌赋能体系。

底层逻辑上,是米络星通过“平台(SAAS+电商平台)+品牌+门店”打造的服务新模式,即通过全域新品营销新模式,线上线下全渠道运营,集聚精准流量转化,帮助凤仪堂实现更好的品效收益,统一全渠道用户心智与建立全域用户资产沉淀。

在此过程中,米络星立足凤仪堂的供给需求基点,充分发挥渠道、供应链优势,细分不同场景的消费者痛点和痒点,整合品牌方的新势力产品资源,助力品牌产品快速迭代孵化,打造全网全渠道爆品,提升品牌心智和行业影响力。同时,覆盖APP、小程序商城、H5、社群等全域端口,重塑人、货、场的电商形态结构,为品牌产品创造便捷、丰富有趣的购物体验,助力品牌销量转化和声量口碑传播。

公私域合力并发,实现精准营销

凤仪堂拥有面膜、膏霜、精华液等众多高技术含量产品,资质齐全、功能可靠、品质安全保障。作为新生代国货新锐产品,亟需拓宽自身的流量市场,让品牌破圈发展。

透过国内美妆护品类产品的成长路径,不难发现:公域+私域两者联动发力是界内的一个显著特征。在公域平台上,借助KOL的内容种草,高密度社交营销,影响消费者购物决策,通过引爆口碑促进产品走红;在私域社交圈,依托SAAS平台,品牌门店增设智能化、数字化服务软硬件,集成线上一体化管理系统,做优服务,做深体验,提高消费者黏性。

在实操层面,米络星正是将公域、私域作为两个突破口:

一方面,通过直播、短视频等模式,在电商平台和社交平台赋能,帮助传统企业快速转型,提升转化,搭建相关业务线,实现线上推广、销售;

另一方面,基于米络星SAAS后台管理系统,搭载数据分析等多重模块,以大数据捕捉消费者行为偏好、追踪下单流程,助力与消费者高质量互动,精准营销,做到在云端裂变分销,打破信息壁垒,沉淀自身私域流量池。

坚持以用户服务为核心,米络星在发展中不断创新。这次双方品牌的联动合作,正是“围绕用户核心、聚焦产品服务、开发品牌势能”做的一次大胆尝试。未来,米络星将继续根据用户需求不断更新迭代产品,力求开拓创新,推动消费场景多元化,引领内容营销升级,为国货品牌崛起赋能。

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