“动漫+旅行”的文旅联动再次发力。

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近期，随着暑期档动画电影《长安三万里》的走红，故事的取景地西安再次登上社交媒体热搜。与此同时，西安旅游产业也持续升温，相较于传统的直接前往打卡，更具文化属性的“采风游”越来越受消费者青睐。

业内人士预计，随着国内文化产业的持续发展，加之精细化的旅行产品越来越受大众欢迎，未来，类似于“采风游”的IP化旅游产品将成为趋势。

《长安三万里》上映带火西安旅游

随着暑期档的来临，今年国产动画电影《长安三万里》成为了档期内备受关注的动画作品。根据猫眼电影专业版数据显示，截至7月10日，电影上映两天累计票房已突破2亿元。

公开资料显示，《长安三万里》由上海追光影业有限公司、北京阿里巴巴影业文化有限公司、天津猫眼微影文化传媒有限公司、中国电影股份有限公司出品，北京微梦创科网络技术有限公司联合出品。

作为国风动画领域的头部公司，追光影业此前曾推出过多款热门国风动画电影，包括《小门神》《新神榜》《白蛇》等。

有意思的是，随着《长安三万里》的热映，影片的采风地西安暑期出游热度进一步上升。

飞猪数据显示，近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。

“看完3个小时的电影后，特别想和朋友徒步夜游西安，就像电影中所说的‘只要诗在，长安，就会在’，再次被西安浪漫到了。”在西安某高中教学语文的张老师说：“这部电影很适合初高中的学生观看，看完再走一遍西安会有全新感受。”

“最近几年，国产热门动画带火取景地的情况越来越多。”一位旅游业从业者告诉记者，事实上“动漫+旅游”的文旅联动早已有之，“早年日本动漫产业就带动了许多取景地的旅行，包括《灌篮高手》以及近年来很火的《你的名字》。”

而随着国产动漫的崛起，一批中国的特色景点也被大众熟知。“之前《大鱼海棠》就曾带火了福建土楼。”该人士表示。

记者注意到，近年来影视、综艺、动漫等产生的IP效应为目的地获取客流、拓宽消费场景的作用日益显著。擅长捕捉新消费需求的旅游平台和商家已将流行的文化和艺术产品作为旅游产品开发的一大灵感来源。

采风游日渐受热捧

乘着“长安热”的东风，旅行平台与西安当地相关部门也紧抓机遇。

日前，西安市曲江新区宣布与飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方合作，共同推出6条IP同款暑期研学线路。

据悉，此次推出的6条同款暑期研学线路都结合了唐风北京与诗歌元素，不过在具体行程安排上，针对的游客年龄段不同，设计的景点和人文体验也不一样。

“比如面向7-14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营，将陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物馆、华清池等数十个经典景区打包在一起，浓缩了西安最具代表性的人文体验。”该项目负责人称。

而针对3岁以上较低年龄学生的研学产品，则放大了动手参与的乐趣，除了配备专业导游深度讲解碑林博物馆、陕西历史博物馆、西安博物院和汉景帝阳陵，还有手作陶俑，穿汉服、学习汉代礼仪，去大明宫考古遗址体验田野考古，瓦当拓印等。

此外，针对大学生毕业旅行打造的华山游，可以赏“关中八景”，品秦代国宴中的“王翦牛肉火锅”。

据了解，截至目前，这6条《长安三万里》同款暑期研学线路销售额已超300万元。

飞猪工作人员表示，飞猪将与影视综漫出品方及视频平台以多种模式开展合作，现在一些目的地、景区等资源方已积极加入“影视综漫+旅游”产品创新的过程中。多方合力之下，文旅融合的深度和质量将进一步提升，由此丰富游客选择、激发市场活力。

（文章来源：上海证券报）