爱戴假发制品的95后是为头顶“遮羞”？不！他们是按每天心情捯饬不一样的发型。

3月27日，京东超市发布最新数据，假发制品在国内线上市场的销量增长连续6年保持在20%以上，并正在国内迎来新一轮消费热潮。24~45岁群体是假发购买主力，女性占比超过六成。时下，热播剧中的明星同款发型，正不断催生新的假发消费购买力，这让许昌假发产业带充分受益，加速推进国内销售渠道布局。

(资料图)

热播剧带火国内发制品消费，00后换发型如换外套一样随心

这届年轻人怎会爱上假发？

“你知道挂耳染(假发片)吗？我们系的女生几乎人手一套。”郑州新郑市龙湖某高校大三女生小高说，这两年，挂耳染不断推出新色彩和新造型，同学间彼此交换配戴玩得不亦乐乎。

挂耳染(烫)，是近两年年轻人尤为追崇的假发制品。这个名词起先属于美发店，是一款头发挑染的方式，很多女孩会将耳边的几绺头发烫染出彩色，与一头黑发形成鲜明的撞色效果，它的魅力就在于“那一小撮头发很吸睛”。此后，假发制造商学到了其精髓，制成了各种色彩的假发片，因佩戴方便且色彩变幻随心所欲，深受国内年轻女性喜爱。

记者注意到，在京东超市平台，高档的挂耳染假发片售价约200元，低档的同类产品9.9元包邮。

“同类假发片存在较大的价格差，主因是用料的不同。高档发片是真发制成，中低端发片则使用化纤。”浙江领航网络科技公司(以下简称领航网络)电商事业部负责人裴利栋介绍，在假发制品当中，挂耳染虽是较初级产品且存在多年。受网络热播剧带动，此类产品消费量飞涨。去年年底至今，西瓜红、蓝灰色的挂耳染在线上市场抢疯了，几乎是造多少、就能卖多少。

领航网络是京东平台最早一批假发制品销售商之一。春节过后，裴利栋频繁到访许昌假发产业带，即是与合作工厂沟通今年主打产品的创新方向与设计思路。

产品创新的依据是什么？

“关注国内年轻女性需求。她们想要什么，我们就立刻做什么。”许昌鹏辉发制品有限公司总经理朱正杰跟大河财立方记者说，如今假发制品所走的产品创新路线，越来越像时装业。从发现新款发型，到完成打样只需3天，第七天就能上架销售。3月创下现象级收视高峰的电视剧《狂飙》，剧中角色“大嫂”陈书婷一夜带火了“大嫂卷”，女性消费者对这款港式卷发的尝鲜热情挤满了美发店，更让假发制造商赚得“盆满”。

不只是“大嫂卷”，近3年线上市场热卖的超级大单品还有“辛芷蕾发”“公主切”“偏锁骨毛”“法式刘海BOB”等。

“一款新发型产品如能对上主流消费者的胃口，就能激发消费市场几千万的市场红利。若是能够成为爆款，全国假发产业带都能跟着充分受益。”河南瑞贝卡集团公司国内电商部京东店店长郭梦迪介绍，2017年以来，假发制品在国内线上市场蓬勃发展，年均订单增长量达到了40%。不难发现，越来越多的年轻人随着心情换发型，就像换外套一样轻松。

年轻人买假发不为遮“秃”为变美，河南假发热卖华东、华南

95后、00后为何会爱上假发？

许昌发制品圈儿曾调侃：与美发消费相比，年轻人爱上假发制品的核心理由，是不必让理发师拿自个头发开玩笑。既不存在美发失误后要与理发师拉仇恨的风险，还能多出一箩筐颜值增强工具，试好再买、随心更换、退换货方便。

事实上，作为舶来品的假发制品，此前在国内市场上的认知度与接受度很低。与国外消费者不同，国内民众对穿戴“别人头发”排斥感极强，市场使用者多为病患者或脱发者，且多有难言之隐。

瑞贝卡是国内发制品行业唯一的上市公司，该公司董秘胡丽平介绍，瑞贝卡公司于本世纪初创立以来，其产品销售市场集中在美洲、欧洲、非洲三大海外市场区域。2019年之前，该公司内销经营占比约15%。假发制品在国内市场打开销量只是近几年的事儿。

假发产业迎来火爆，是否与国内脱发年轻人数量增多有关？

今年年初，曾有媒体报道，国内有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，平均每6人中就有1人脱发，大批90后也被脱发所困扰。更有甚者，部分15岁学生也出现发际线“失守”现象。调查显示，工作学习节奏加快、竞争压力增大，以及生活作息不规律，都被指为年轻人脱发的元凶。与此同时，我国假发行业市场增速连续6年超过20%，预计2023年市场规模将达到144.3亿元。

在京东大商超开放平台个护家清业务部负责人罗芳伟看来，年轻人工作生活压力增大，以及熬夜失眠、饮食结构不合理等问题，使其脱发程度加剧。但是，拉动国内假发市场扩容的主因，还是当下中青年群体对颜值、悦己、时尚的消费潮流追逐。此外，电商平台的迅速发展，也加速了假发制造商与年轻消费者之间的双向奔赴。

胡丽平称，国内假发制品市场蓬勃，得益于年轻人对发制品消费认知的改观，带动广义消费市场的需求由遮丑迭代为变美、时尚，同时，这也持续催化发制品产业的品类升级创新。近年来，瑞贝卡对旗下产品品类做快速调整，推出如刘海、马尾、中国辫、发块等轻量级假发制品。同时，加大境内外各类电商渠道持续投入，直属直播团队完成组建，旨在着重激活亚洲市场，覆盖更为广泛的假发受众和群体。预计今年年底，瑞贝卡内销规模在全年业绩占比会增长至20%以上。

3月25日，京东超市发布的数据显示，国内假发购买主力是24~45岁群体，占比超六成。此外，女性在假发消费人群中占比更高，达60%。在消费地域分布看，华东、华南地区消费占比较高，接近五成；具体到省份来看，广东省消费占比最高，达15%，其次则是北京、四川、江苏。

（文章来源：大河财立方）