本报记者徐贝贝
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电影院爆满，春节档电影票房斩获67亿元，创历年春节档第二佳绩；热门景区一票难求，春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%；群众出行意愿高涨，春节假期全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次……疫情防控政策优化后的第一个春节，久违的“年味儿”回来了。
从采购烟酒糖茶、坚果礼盒等必备年货，到赏雪观灯、逛庙会、看电影等娱乐活动，再到旅游过年、电商购物、预制年夜饭等新潮流，春节期间各地升腾的“烟火气”正带动消费市场加速回暖。与此同时，多地开展系列促消费活动，年货节、冰雪节、民俗文化节轮番上演，超亿元餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券应有尽有。
春节假期消费持续火热的背后，折射出消费升级新潜能，也蕴含着经济增长新动力。专家普遍认为，我国将会出台更多促消费政策措施，推动消费增长在2023年恢复到疫情前水平，而消费也将成为拉动2023年经济增长的主要引擎。
餐饮零售持续火爆
近日，长沙“网红餐厅”文和友一门店就餐排队多达4000余号的消息登上热搜，印证着餐饮“春节档”强势回归。
新春佳节，亲朋好友外出聚餐成为堂食消费主力，各地餐厅客流量爆满，排队等位逾千桌的火爆场景多见。美团发布的数据显示，春节假期前6天，全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比增长240%。
餐饮回暖的同时，转型也在进行中，半成品预制菜在线上配送支持下火出了“圈”，佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜备受消费者青睐。京东年货节期间的销售情况显示，春节前夕，花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销，鲍鱼成交额同比增长超过10倍，鱼类成交额同比增长近5倍。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍。
小吃街人流涌动，年俗活动备受欢迎，室内花灯展成为游客打卡地，各大商圈、购物中心人气也不断高涨。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期(农历日，下同)的98%，较2019年增长13.2%。北京市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。
春节假期，消费新场景、新模式不断涌现。为满足消费者多样化的消费需求，电商平台推出“春节不打烊”活动。记者从京东了解到，农历小年以来，京东小时购销售额同比去年增长超90%，除夕当天，消费者下单额同比增长171%。
“近年来，我国消费升级态势明显，特别是线上消费快速发展，成为全球规模最大的网络零售市场，迸发出极大的创新活力，释放了强大的消费引领和促进动力，为广大消费者提供了层次丰富、品种多样的消费选择。”中国银行研究院研究员叶银丹在接受《金融时报》记者采访时表示。
文旅消费暖意融融
对于大多数人来说，春节期间看电影已经成为“新年俗”。随着《流浪地球2》《满江红》等电影口碑持续发酵，电影院“一座难求”再现，甚至有观众买到无座票只为看一场热门影片。
据灯塔专业版数据，2023年中国电影市场春节档总票房达67.34亿元，位列中国影史春节档总票房第二；总观影人次达1.29亿，较2022年春节档多1000万人次。
电影市场红红火火，今年 “旅游过节 ”也呈现火热态势，热门景区人头攒动，品质民宿预定“一房难求”。数据显示，春节期间，飞猪民宿订单量同比去年增长超260%。经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
景区门票减免打折、发放消费券等惠民利民政策措施，多地展现满满的揽客诚意。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，62家5A级旅游景区实行免票。丰富多彩的文旅活动为春节消费“添彩”。山西11市举办七大类650余项活动，合力打响“欢乐中国年，地道山西味”品牌。黑龙江举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”，开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放；四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动；陕西西安举办城墙新春灯会……夜间文化和旅游消费成为市场亮点。据数据监测，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次。
值得关注的是，春节返乡与旅游过节的流动热潮，带动异地消费快速增长。作为全球最大的单体免税店，春节假期海南离岛免税店迎来高人气。海南省商务厅发布的数据显示，春节假期全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元，日均超3.6亿元，比2022年春节假期增长20.69%，比2019年春节假期增长329%。
消费加速回暖
今年春节假期，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%；旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。来自国家税务总局的一组增值税发票数据显示，在春节效应带动下，消费正在加速回暖。
春节历来是观察消费市场动向的窗口。专家认为，春节消费市场呈现出的喜人变化，一方面得益于近期防疫政策持续优化以及经济活动稳步恢复，为消费向正常水平回归创造了良好条件；另一方面也是一系列促消费政策落地生效的体现。
记者了解到，今年春节假期，除了一年一度的全国网上年货节，各地政府纷纷发放消费券激活消费市场。其中，北京多区及市场主体发放餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券合计超2.24亿元。浙江省2023年货节跨越元旦、春节、元宵3大时间节点，预计发放消费券超过16亿元。此外，部分地区发放汽车等专项消费券，促进春节汽车消费升温。
对于2023年中国经济增速回升和消费市场回暖，国内专家及外资权威机构都抱有极大信心。自2022年11月以来，外资持续流入A股市场，消费业成为资金流入的主要行业之一。其中，摩根大通分析认为，消费复苏将支撑中国经济增长，互联网和消费行业有望从中受益。高盛将2023年中国经济增速的预测从4.5%上调至5.2%，并认为消费板块有望成为2023年中国经济增长的亮点。
“消费作为最终需求，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关保障和改善民生。”谈及如何进一步促进消费，叶银丹表示，要以促消费稳定经济基本盘，聚焦痛点堵点持续挖掘消费潜力。着力畅通国民经济循环，打通生产、分配、流通、消费全链条、各环节，有序破除消费领域体制机制障碍，为培育完整内需体系、形成强大国内市场和构建新发展格局提供更加坚实的支撑。同时，还要重点瞄准居民个性化多元化消费需求和结构升级趋势，推动消费升级。
（文章来源：金融时报）
