本报记者徐贝贝


(资料图片仅供参考)

电影院爆满,春节档电影票房斩获67亿元,创历年春节档第二佳绩;热门景区一票难求,春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%;群众出行意愿高涨,春节假期全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客约2.26亿人次……疫情防控政策优化后的第一个春节,久违的“年味儿”回来了。

从采购烟酒糖茶、坚果礼盒等必备年货,到赏雪观灯、逛庙会、看电影等娱乐活动,再到旅游过年、电商购物、预制年夜饭等新潮流,春节期间各地升腾的“烟火气”正带动消费市场加速回暖。与此同时,多地开展系列促消费活动,年货节、冰雪节、民俗文化节轮番上演,超亿元餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券应有尽有。

春节假期消费持续火热的背后,折射出消费升级新潜能,也蕴含着经济增长新动力。专家普遍认为,我国将会出台更多促消费政策措施,推动消费增长在2023年恢复到疫情前水平,而消费也将成为拉动2023年经济增长的主要引擎。

餐饮零售持续火爆

近日,长沙“网红餐厅”文和友一门店就餐排队多达4000余号的消息登上热搜,印证着餐饮“春节档”强势回归。

新春佳节,亲朋好友外出聚餐成为堂食消费主力,各地餐厅客流量爆满,排队等位逾千桌的火爆场景多见。美团发布的数据显示,春节假期前6天,全国多人堂食套餐订单量同比去年增长53%。其中,上海堂食消费最旺,订单量同比增长240%。

餐饮回暖的同时,转型也在进行中,半成品预制菜在线上配送支持下火出了“圈”,佛跳墙、猪肚鸡、酸菜鱼等招牌菜备受消费者青睐。京东年货节期间的销售情况显示,春节前夕,花胶鸡、佛跳墙等吉祥菜热销,鲍鱼成交额同比增长超过10倍,鱼类成交额同比增长近5倍。春节期间预制菜成交额同比增长超6倍。

小吃街人流涌动,年俗活动备受欢迎,室内花灯展成为游客打卡地,各大商圈、购物中心人气也不断高涨。北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元,恢复至去年同期(农历日,下同)的98%,较2019年增长13.2%。北京市60个重点商圈客流量2531.1万人次,恢复至去年同期的88.7%。

春节假期,消费新场景、新模式不断涌现。为满足消费者多样化的消费需求,电商平台推出“春节不打烊”活动。记者从京东了解到,农历小年以来,京东小时购销售额同比去年增长超90%,除夕当天,消费者下单额同比增长171%。

“近年来,我国消费升级态势明显,特别是线上消费快速发展,成为全球规模最大的网络零售市场,迸发出极大的创新活力,释放了强大的消费引领和促进动力,为广大消费者提供了层次丰富、品种多样的消费选择。”中国银行研究院研究员叶银丹在接受《金融时报》记者采访时表示。

文旅消费暖意融融

对于大多数人来说,春节期间看电影已经成为“新年俗”。随着《流浪地球2》《满江红》等电影口碑持续发酵,电影院“一座难求”再现,甚至有观众买到无座票只为看一场热门影片。

据灯塔专业版数据,2023年中国电影市场春节档总票房达67.34亿元,位列中国影史春节档总票房第二;总观影人次达1.29亿,较2022年春节档多1000万人次。

电影市场红红火火,今年 “旅游过节 ”也呈现火热态势,热门景区人头攒动,品质民宿预定“一房难求”。数据显示,春节期间,飞猪民宿订单量同比去年增长超260%。经文化和旅游部数据中心测算,今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次,同比增长23.1%,恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元,同比增长30%,恢复至2019年同期的73.1%。

景区门票减免打折、发放消费券等惠民利民政策措施,多地展现满满的揽客诚意。据不完全统计,春节期间免费开放A级旅游景区1281家,62家5A级旅游景区实行免票。丰富多彩的文旅活动为春节消费“添彩”。山西11市举办七大类650余项活动,合力打响“欢乐中国年,地道山西味”品牌。黑龙江举办“第二届黑龙江冰雪非遗周”,开展“百人百米百图剪纸展”“非遗迎春灯光秀”等活动。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放;四川成都开展夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等系列夜游活动;陕西西安举办城墙新春灯会……夜间文化和旅游消费成为市场亮点。据数据监测,243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次,平均每个集聚区每夜3.06万人次。

值得关注的是,春节返乡与旅游过节的流动热潮,带动异地消费快速增长。作为全球最大的单体免税店,春节假期海南离岛免税店迎来高人气。海南省商务厅发布的数据显示,春节假期全省12家离岛免税店总销售额25.72亿元,日均超3.6亿元,比2022年春节假期增长20.69%,比2019年春节假期增长329%。

消费加速回暖

今年春节假期,全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%;旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍,已恢复至2019年春节假期的80.7%。来自国家税务总局的一组增值税发票数据显示,在春节效应带动下,消费正在加速回暖。

春节历来是观察消费市场动向的窗口。专家认为,春节消费市场呈现出的喜人变化,一方面得益于近期防疫政策持续优化以及经济活动稳步恢复,为消费向正常水平回归创造了良好条件;另一方面也是一系列促消费政策落地生效的体现。

记者了解到,今年春节假期,除了一年一度的全国网上年货节,各地政府纷纷发放消费券激活消费市场。其中,北京多区及市场主体发放餐饮、零售、汽车、冰雪等品类消费券合计超2.24亿元。浙江省2023年货节跨越元旦、春节、元宵3大时间节点,预计发放消费券超过16亿元。此外,部分地区发放汽车等专项消费券,促进春节汽车消费升温。

对于2023年中国经济增速回升和消费市场回暖,国内专家及外资权威机构都抱有极大信心。自2022年11月以来,外资持续流入A股市场,消费业成为资金流入的主要行业之一。其中,摩根大通分析认为,消费复苏将支撑中国经济增长,互联网和消费行业有望从中受益。高盛将2023年中国经济增速的预测从4.5%上调至5.2%,并认为消费板块有望成为2023年中国经济增长的亮点。

“消费作为最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对经济具有持久拉动力,事关保障和改善民生。”谈及如何进一步促进消费,叶银丹表示,要以促消费稳定经济基本盘,聚焦痛点堵点持续挖掘消费潜力。着力畅通国民经济循环,打通生产、分配、流通、消费全链条、各环节,有序破除消费领域体制机制障碍,为培育完整内需体系、形成强大国内市场和构建新发展格局提供更加坚实的支撑。同时,还要重点瞄准居民个性化多元化消费需求和结构升级趋势,推动消费升级。

(文章来源:金融时报)

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