67.58亿！春节档不负众望，为今年的电影市场博得了开门红。
据国家电影局初步统计，2023年春节档(除夕至正月初六，1月21日至1月27日)电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%。这也是春节档历史上第二高的票房成绩。
(相关资料图)
与往年同期相比，2023年春节档影片数量不算多，且由于电影整体时长偏长，导致场次减少，但多元化和高质量的内容得到了市场的认可，今年春节档电影的整体评分也创下了历年新高。在此基础上，观众观影意愿持续高涨，今年春节期间，观影人次和上座率出现了明显的同比上涨，在不少城市，观众排队取票、影厅内满座的场景再现。
值得关注的是，火热的春节档刚结束，不少新片已经迫不及待与观众见面。郭富城、梁朝伟主演的影片《风再起时》近日宣布提档至2月5日元宵节上映；漫威也将重回内地院线，《黑豹2》《蚁人3》分别定档2月7日和2月17日……
有业内人士向记者表示，今年春节档票房虽然没有创下历史新纪录，但超过67亿的成绩已经非常不错，让市场看到了强劲复苏的信号和希望。此外，这也反映出电影仍是节假日主要的娱乐选择，票房需求依旧强大，随着春节档电影继续发挥余热、新片陆续上映，接下来的元宵节、五一档以及全年的电影市场表现都值得期待。
观众回来了
2022年，全国电影市场的观影人次为7.1亿，相比2021年的11.7亿有明显下滑。疫情三年，在影院频繁关停、市场供给不足的情况下，走进电影院的人越来越少了。
但今年春节期间，观影意愿复苏和观影热情回归的速度远超行业预期。
今年春节期间，回乡过年的武宁(化名)连着看了《无名》《满江红》《流浪地球2》三场电影，“热闹是真热闹，参加的场次都爆满，有的还在上午”，在武宁给记者展示的电影院照片中，有不少观众正在候场等待取票。
国泰君安证券研究最新报告显示，2023年春节档的亮点在于，在场次明显下滑的前提下，观影人次提升，场均人次大幅增长，初一以后单日票房未出现较大波动，反映群众观影需求回暖。
从票房表现来看，根据猫眼专业版数据，2023年春节档初一至初五票房分别为13.6亿、11.1亿、11.3亿、11.0亿、10.7亿元，相比2022年分别增长-7%、6%、12%、25%、24%。灯塔研究院报告显示，2023年春节档大年初三票房逆跌，连续五天票房在10亿以上，追平2021年春节档破10亿天数纪录。
能够在春节档的中后期依旧每日保持高票房表现，与今年春节档影片的整体质量分不开。从数量来看，今年春节档6部电影并不算多，但胜在题材丰富，与过去两年春节档主要由喜剧片和主旋律影片主导不同，今年春节档有科幻、悬疑、喜剧、谍战等多个题材。
在口碑方面，截至目前在豆瓣平台上的打分显示，这6部影片中，仅《交换人生》低于6分，《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》高于7分，《流浪地球2》高于8分。“中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查”结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。
另外，今年的票价同比有所下滑，在一定程度上也刺激了更多观众重回电影院。猫眼专业版数据显示，去年春节档平均票价达到了历史最高的52.7元，大年初一全国平均票价更是高达56元，“史上最贵春节档”冲上热搜后引来一片骂声。今年春节档全国票价是近七年来首次下调，虽然档期整体同比去年仅下降不到0.5元，但在各类票价优惠补贴活动下，观众对整体票价并没有太大的反感情绪。
在票价下调和高口碑头部影片的带动下，今年春节档总观影人次达到了1.29亿，同比增长13.16%，接近2019年同期的水平。
未冲出黑马
虽然今年春节档的影片数量为近五年来最低(除去2020年)，但由于影片整体时长较长，影片之间的竞争火热程度并不比往年低。
在今年春节档的影片中，《流浪地球2》时长173分钟，《满江红》159分钟，《无名》128分钟，低于100分钟的只有《熊出没·伴我“熊芯”》。超长时长除了挑战观众的耐心，也影响了排片。
从各个影片的票房成绩来看，今年春节档票房冠亚军分别是《满江红》和《流浪地球2》，档期内票房分别是26.07亿、21.64亿，合力贡献了整个档期70.5%的票房。
“头部效应”在春节档、国庆档这些热门档期是常态，近五年春节档几乎都是“双强争霸”贡献超七成票房的格局，其中在2021年春节档《唐人街探案3》和《你好，李焕英》更是合计拿下了档期内八成的票房。
中国青年剧作家、导演向凯表示，由于超长时间的影片在春节档集中上映，导致整体场次下降，影院出于盈利目的首先要满足第一梯队和第二梯队影片的排片，那么留给第三梯队影片的场次就难免会减少了。
猫眼专业版数据显示，今年春节档期间，《满江红》和《流浪地球2》的排片占比分别为28.8%、25.2%，其中《满江红》的日排片从大年初四到初七有明显的增长。
事实上，在春节档之前，这两部头部影片的投资力度和阵容强度就备受业界期待，最终在档期内票房双双破20亿，也在行业预期之内。意外的是，动画电影《熊出没·伴我“熊芯”》档期内收获了7.5亿票房排名第三，而上映前在社交媒体上受到大量讨论和期待的《无名》和《深海》档期内票房均未超过5亿。
“熊出没”IP已经连续六次征战春节档，今年的票房成绩和排名是六年之最。对“熊出没”IP这一成绩的取得，猫眼研究院春节档数据洞察称，一方面是因系列十年运作的深厚受众基础，一方面是创新多样的营销方式，《熊出没·伴我“熊芯”》的主题曲是2023年春节档表现最好的MV。
《无名》和《深海》则均遇到了口碑两极分化的情况。《无名》的剧情、剪辑以及演员的演技在网络上受到了不少吐槽；《深海》除了美丽的画面和特效外，其剧情也引发了一些争议。据时光网报道，《深海》抖音宣传直播中，导演田晓鹏承认自己这次创作执念过深，没太考虑观众的感受，可能不适合春节档，但是，担心公司坚持不到下个大档期，不得不上。
喜剧片往往是春节档的票房大户，而《交换人生》作为今年春节档唯一的纯喜剧片，却交出了最低的评分，其票房在6部影片中也垫底。
受争议的春节档
今年春节档期间，片内片外都很热闹。除了针对影片剧情、画面、演技的讨论，场外的各类争议纷纷，频上热搜。
记者注意到，今年春节档上映后，在不少社交平台、短视频平台及其评论区，很多账号发布了在影院内拍摄的图片或视频。1月24日，《流浪地球2》《满江红》《交换人生》《无名》《深海》等春节档电影集体发声，呼吁大家联合抵制盗版、严防盗录盗播，严格遵守并自觉维护秩序。同时倡议同行之间文明理性竞争，呼吁观众朋友们不参与传播恶意不实言论。
有电影爱好者告诉记者，今年春节档期间最大的争议则在于排片，并由此引发了一系列关于“幽灵场”“偷票房”的舆论事件。
由邓超、孙俪主演的体育题材电影《中国乒乓之绝地反击》原定于大年初一上映，后改档至大年初三。1月25日，该片发布公告称，由于宣传发行团队在决策、筹备、推进工作中存在重大失误和严重不足，致使影片在春节档陷入特别被动的局面，宣布从大年初五(1月26日)开始改为小规模放映，并于2月17日再度大规模上映。而在此前，上百位明星转发邓超微博为这部新片宣传，#邓超人缘#的话题一度登上热搜，而网友的不买账和后续影片的紧急撤档也让邓超的口碑再度饱受争议。
关于排片争议，更大的讨论热度集中在《满江红》和《流浪地球2》身上。上映首日(1月22日)，《流浪地球2》票房稍高于《满江红》，从1月23日开始，《满江红》排片增加，《流浪地球2》排片减少，《满江红》票房也实现超越、一路走高。随后，关于“幽灵场”“锁场”“偷票房”等舆论持续发酵，矛头直指《满江红》和《流浪地球2》这两大头部电影，社交平台上，关于两部电影的讨论甚至互骂一波接一波。
1月26日，电影《满江红》在其官方微博发布声明称，对于《满江红》所被指责诸如“幽灵场”“偷票房”“买票房”“资本操控”“抄袭”等均为无稽之谈，纯属造谣。
对此，向凯向记者表示，不排除一些片方会联合小影院策划“偷票房”来恶意营销的情况，但在实际情况下，在北上广和二线城市，尤其是正规的大型连锁院线，基本上不可能会出现偷票房的情况；国家电影局对偷票房等现象也会有严格的监管和处罚；另外，靠“偷票房”来实现十多亿甚至数十亿票房成绩，也是不现实的。
针对今年春节档影片之外的各种争议，向凯进一步表示，今年春节档火爆的同时也隐藏着不少问题，一些电影由于过度营销导致负面消息满天飞，互相指责、互相谩骂导致春节档多次上热搜，尤其是“偷票房”等舆论事件，并不利于中国电影市场的发展。在向凯看来，中国电影市场需要良性发展，适度营销没有问题，但过度营销反而会引发观众的反感，中国的观众现在对电影的内容有很清晰的鉴赏能力，片方应该把更多精力放到电影本身的内容和质量上，观众会用实际行动来支持真正的优质内容。
（文章来源：国际金融报）
