封面新闻记者 付文超

兴趣,正在成为与年轻人建立连接的关键词。由兴趣结识同好和情感交流,正成为年轻人扩大社交圈的重要方式。

近两年来,爱奇艺、优酷、抖音等视频平台纷纷扎堆发力兴趣社区赛道,加速助力Z世代年轻人社交破圈。去年爱奇艺随刻APP上线,通过对兴趣爱好入手,打造年轻人的兴趣社区。通过线上线下的联动,随刻打出了兴趣营销的组合拳。

10月23日-24日,“2021爱奇艺随刻精彩大会”兴趣互动嘉年华落地重庆,以“兴趣,让生活更有趣”为主题,为年轻人打造了一场汇聚“兴趣+娱乐+互动沉浸”的线下兴趣狂欢。美食、萌宠、潮玩、动漫、游戏,各兴趣圈层爱好者从四面八方前来,奔赴一场“兴趣约定”。

事实上,除了爱奇艺外,优酷、抖音等视频平台都在以兴趣为发力点,构筑起一个由多元兴趣圈子组成的有趣社区空间。

今年9月,优酷完成新版本升级,特别突出了社区概念,为年轻用户提供兴趣交流新场景,用户可以迅速找到兴趣同好,形成互动。

此前,抖音 App 内测了“同城圈子”功能,定位是同城兴趣圈,帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。同时,还有一款“抖抖乐园”的小游戏也在内测中,将推出连线、视频通话等社交功能。

此外,今年6月,B站成立12周年之际,CEO陈睿在演讲中表示:一直以来,我们都非常重视社区建设。B站不是一个工具,而是一个社区。

由此可见,在目前中短视频赛道竞争明显加剧的大背景下,各家视频平台都把兴趣社区作为下一阶段的方向,各方还都处于蓄力期,格局仍未稳定。

有业内人士认为,兴趣同好部落,是当下普遍存在的集体情感容器。以各类App建群、线下见面聚会和社区分组等形式,建立一个固定的据点,年轻人得以脱离现实身份,以相同的兴趣作为标识。不过,拥有共同兴趣,是这个同好部落形成的第一步,年轻人要获得群体认同和归属感,还需要更多互动,形成独特的情感纽带。

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