双11迫近，移动端流量显然已经无法满足商家日益严重的“流量焦虑”。年度狂欢在即，电视大屏则早就成为了品牌商家营销卡位的必争之地。

人群圈选定向投放、品效营销补齐交易后链路，作为国内OTT互动购物平台的头部玩家——电视淘宝，持续释放大屏利好，聚合“亿级流量资源”，将双11大屏狂欢再推高潮。

  链接大屏营销生态 2.5亿用户点燃双11

从“开机”到“电视桌面”，再到“观影”，或是在“电视淘宝”平台内，双11期间电视淘宝将囊括开机广告、首页TVC、语音互动、短视频等各类电视大屏用户触点，帮助合作商家进行大屏全域的饱和营销，实现全闭环的精确人群流量收割。此外，在助力商家放大品牌势能的同时，电视淘宝也将进一步依托后链路能力，协力商家盘活意向交易用户，促成交易完成。

作为阿里巴巴集团在智能大屏终端的桥头堡，电视淘宝在双11期间不仅能获得手淘资源的反哺，更将全面释放OTT平台的生态价值，与各大电视机厂商、通讯运营商、广电运营商、魔盒为代表的YunOS终端，以及华数、CIBN等播控方，奇异果等大屏应用共同激活2.5亿真实用户，在“新流量”极度稀缺的当下，为助力品牌商家双11大屏制胜不断造血。

  屏销宝+电视π打通双11电视端品效营销场景

众所周知，对流量的焦虑其实更多的是品牌商家在精细化运营语境下，对精准人群标签圈定不明确、人群资产无法沉淀及交易达成链路低效的无奈。在营销对品效合一的要求更为迫切的当下，双11对于商家及电视淘宝，既是决胜场，也是试金石。

今年9月底电视淘宝·2021商家大会发布了以“电淘达摩盘”为支点，“屏销宝+电视π”为两翼的营销能力矩阵，其中被定义为OTT人群精细化运营定向中台的“电淘达摩盘”，一方面能够在大促期间为商家提供涵盖消费行为、兴趣偏好、地理位置等PB级别的数据标签，另一方面基于OTT用户及淘系人群画像能够帮助商家识别高价值人群，依托投放链路追踪，满足双11商家个性化精准营销需求。

围绕这一支点，“屏销宝+电视π”更是为商家带来了价值千万真金白银的推广资源。

其中，“屏销宝”作为大屏端“生意参谋”，在进一步升级了人群定向投放能力，增加了OTT终端的覆盖面和覆盖点位后，双11期间更是火力全开，结合不同时期场景策略为商家打包输出了“4大特权、12+4资源组合”，以投前（Lookalike算法加持）、投中（OTT全场景覆盖）、投后（数据回流）形成营销链路，接驳阿里数据库，帮助商家达成确定性成交补量，为商家双11制胜重磅加码。

电视淘宝商家运营专家罗飞也表示：“今年双11，针对不同营销阶段，围绕屏销宝我们也为商家定制了有差异的营销策略，希望通过更多模式的营销解决方案，帮助商家顺利达成双11业绩！”

值得一提的是，4大特权中，不仅包含了平台补贴的下单返利红包、流量自主分配服务、数据银行人群包，更是为正式期VIP合作商家加持了“户外大屏广告资源”，在家庭场景之外，充分补齐潜客流量，为合作商家全面护航。

此外，新推出的“电视π”作为空中力量，与“屏销宝”互为补充，在整合OTT全端资源，为品牌客户提供多渠道覆盖能力外，也放开了人群标签自主圈选、投放精细化管理及全量自动回流数据银行能力，聚焦通过“4大优质广告点位”为合作商家带来“品牌曝光”、“人群资产沉淀”，以持续赋能商家拓充“品牌流量池”。

电视淘宝商家运营专家沅芷：“电视派更聚焦在品牌的精准人群覆盖，通过整合OTT全端资源，实现多渠道人群定向投放，能为品牌积累更多核心人群资产。”

1000万+！双11红包补贴直接拉动用户逛店

背靠电视淘宝强大的“1+2（电淘达摩盘+屏销宝+电视π）营销矩阵”，1000万双11逛店红包，形成了双11商家大屏制胜的第二支点，在平台巨额补贴下，用户逛店即可领淘宝移动端、电视端、PC端皆可通用的无门槛红包，最高更是可集到100元。具备极强用户心智的“双11红包”加上预热期、蓄水期、正式期运营玩法加持，让用户从双11前中后三个阶段均有参与动力，将极大提升双11商家进店流量，从而最终撬动交易，也确保用户在决策链的第一环就被电视大屏俘获。

  短视频会场创新玩法全面引流

除了双11主会场外，今年双11电视淘宝也将增加对大屏端短视频带货能力的优化与搭建，并联合品牌商家打造交互更强、观感更好的短视频会场。

作为视频内容的最佳载体，电视大屏本就天然具备视频内容输出的先发优势，视频的玩法创新可以说是水到渠成。当然，新的玩法与新的引流方式，不仅为双11大屏营销增色，也打开了大屏营销的更多可能。

正如电视淘宝CEO王磊在今年商家大会上所说：“电视淘宝不仅是电视上的淘宝客户端，更是品效合一的大屏营销平台。通过预装SDK和APK，用户无需下载，即可直接通过广告点击、语音交互等方式唤起电视淘宝页面参加各种活动，一键进入商家店铺页和商品详情页。我们也与手机淘宝实现了数据打通，电视淘宝的DAU、成交额、福利发放量、加购收藏互动数均可回流到商家数据后台。双11也会将这些让这些资源和玩法更为丰富、多元！”

最后，电视淘宝目前已经覆盖1亿大屏终端、2.5亿大屏用户。亿级用户是机遇，也对电视淘宝的服务能力带来了新的挑战，在双11这场大考下，相信电视淘宝将与千万商家在这个年度营销的关键时刻，一同制胜，再创高峰！

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