导语： 2021年10月15日，第十四届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海拉开帷幕，凯淳股份凭借“索尼PlayStation5上市活动电商规划”案例，力揽商业创意奖银奖！本届金投赏参赛作品数量创历史新高，参赛作品共计4012件，年度银奖比例仅有3.5%（“数据来源于2021金投赏参赛手册与金投赏官方网站”），在如此激烈角逐的情境下，在面对专业评审团严苛的标准下，凯淳股份用出色的电商运营能力突破重围勇摘银奖，这意味着，凯淳股份在电商运营和创意上的全渠道、全触点能力，以及对于流量全面整合能力的再次升级，并得到了权威商业创意平台的专业认证，实现商业价值与创意的最佳效果。
金投赏是在全球最有影响力的中国本土的国际化奖项，2008 年创建于中国上海，至2021年已举办14届，通过十多年的沉淀与发展，不断推动中国商业创意，助力全球企业成长，并旨在奖赏最具创意的品牌和企业，鼓励在商业创意领域中各公司用最有限的预算，获得最高效的商业回报。本届金投赏创意节的主题是“可持续增长”，通过奖赏富有创意影响力的作品，为品牌、企业带来长期发展动力，推动品牌、企业实现持续增长的价值。此外，每年 10 月在上海举办的金投赏国际创意节更是吸引了来自国内外优秀的营销行业从业者、品牌决策者、优秀创意人士积极参与，成为亚洲地区富有影响力的创意盛典。
（图为金投赏现场峰会图）
“直播”为舟 “创意”为桨 多渠道“乘势而上”收割流量
【索尼PlayStation5上市活动电商规划】案例，在面对国内游戏市场规模逐渐扩大，主机游戏市场也迎来新的发展态势的背景之下，本次线上发售国行PS5的首要目标即留存住现有PS4用户，并且吸引到更多深度游戏玩家。 基于PlayStation“一切为了玩家”的品牌理念及PS5“玩无极限”的上市口号，本次活动创意性掀起以“与每一位玩家共创无限玩乐新世界”为打开方式，邀请多位知名资深PS主机玩家共同打造了一场名为《中国好玩家》的精彩上市活动。
（图为“索尼PlayStation5上市活动电商规划”案例主图）
凯淳股份创意团队基于主机玩家用户观看游戏直播的日常喜好及习惯，在此次上市活动中，以直播为主要内容载体，配合PS5整体上市节奏在电商端规划了日常直播、嘉宾专场直播及上市庆典线下直播等丰富直播内容。每场直播前利用品牌微博、淘宝订阅、玩家企微社群等多渠道积极招募玩家，引流PlayStation天猫官方旗舰店直播间，通过丰富的内容营销输出、站内外的传播联动造势，与用户产生了深度的情感链接，为品牌带来了更多的生意转化。
多样性直播劲爆玩法 体验互动引爆流量
一、日常直播+嘉宾专场直播
本次上市活动期间，从4月26日到5月10日，店铺内日常直播以品牌专业游戏主播讲述PS5最新游戏攻略为主，不断保持玩家对新世代主机的关注度； 嘉宾专场直播则跨界联动3位多个领域的PS中国好玩家：著名主持人张腾岳 、著名FIFA足球解说员王涛以及游戏视频博主刘毅宁。直播前，通过与他们深度定制与发布了系列创意视频，于微博、抖音、哔哩哔哩、微信朋友圈等多个社交平台预热、引流PlayStation官方旗舰店直播间。直播内容则重点围绕玩家体验打造，几位嘉宾分享了自己作为PlayStation粉丝的经历，引起玩家广泛共鸣与高度互动。
（图为日常和嘉宾专场直播图）
二、上市庆典线下直播
5月14日，品牌于上海举办了隆重的PS5中国上市庆典，庆典现场直播为玩家们安排了多重惊喜：索尼互动娱乐（上海）有限公司总裁江口达雄先生亲临直播间与粉丝互动，并以云看展的形式带领直播间的玩家们一同体验主机&手柄性能，感受宇宙机器人奇遇隧道，参观欧冠奖杯、试玩FIFA、NBA 2K、麻布仔大冒险等热门游戏…身临其境般的参观了庆典展览。
（图为PS5中国上市庆典直播间）
本场上市庆典直播有效激活了店铺流量，并且在国行PS5爆卖而货源不足的情况下，通过购买权抽奖的创意互动丰富了直播间玩法，有效留存了直播间流量。除此之外，国行PS5上市期间联合天猫小黑盒及京东魔方的平台资源，定制了动态化付费渠道入口，充满未来科技感的视觉设计高效收割首页流量。
本次活动共计4场中国好玩家定制直播，共累计观看量达30.1万人次，与玩家们深度互动沟通的同时成功传递了PlayStation充满朝气与活力的新潮科技品牌形象。最终， PlayStation5上市活动销售目标超额达成，天猫及京东两大核心渠道全面售罄，共计销售超5万台。京东店铺浏览量超上月同期增长240%+，访客数增长64%+；天猫店铺浏览量超上月同期增长58%+，访客数增长68%+，店铺关注人数增长220%+，为PlayStation带来最大意义上销量与效果指标的双丰收。（“以上数据来源于天猫生意参谋和京东商智”）
凯淳股份首夺金投赏商业创意奖银奖，是契合金投赏秉承“真正实现商业价值的创意”理念相一致，并且“索尼PlayStation5上市活动电商规划”带来的落地销量与效果，与此届主题“可持续增长”也相融合。疫情造就了电商消费的全面升级，从直播带货到品牌专属电商 IP 转化，中国的电商场景化营销赢来了巨大的发展契机，凯淳股份随着时代迭代不断创新求变，开拓与探索，在每个营销趋势的发展点中立足脚跟，乘势而上！实现创意与营销的最大化叠加能力，赋能品牌持续增长！
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