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钟颐

“癸丑之三月晦，自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态。”癸丑之三月晦，即公元1613年5月19日，410年前的今天，《徐霞客游记》开篇的《游天台山记》如是记载，字里行间幸福洋溢，也成为中国旅游日的来源。

今天是第13个中国旅游日，活动主题是“美好中国，幸福旅游”。如今，旅游已是面向大众的“幸福产业”，从生活点缀走向生活刚需——日前一项关于“青年旅游意向”的媒体调查显示，92.7%的受访者认为，旅游是认识祖国、增长见识的重要方式。而经历三年“沉寂”之后，民众的旅游热情得到了集中释放。按照官方测算，“五一”假期，国内旅游出游2.74亿人次，同比增长超过七成。对此，有业内人士分析指出，旅游经济迎来了从市场复苏到高质量发展的转折。

不难看到，无论观念还是方式，旅游的边界在不断拓宽、多元化趋势越发可见：热门景点依旧游人如织，像特色乡村这样的“冷门宝藏”也不再遇冷；“诗和远方”未必要长途奔赴，也可以是周边郊野的一顶帐篷、一块地毯；除了“慢慢走，欣赏啊”“见景又见人”的深度体验，还可以是“青春没有售价，旅途就在当下”的快节奏打卡……毫不夸张地说，有多少关于幸福的期许，就会发掘出多少旅游的意义。从2011年的“读万卷书，行万里路”，到2015年的“文明旅游，健康生活”，再到2018年的“全域旅游，美好生活”，某种程度上，中国旅游日的主题之变，背后也折射了观念之变、需求之变。

旅游是内需增长的“晴雨表”，优化“幸福供给”正当其时。近段时间以来，最火爆的文旅名片，莫过于淄博烧烤。从寂寂无名到成为顶流，这座城市的出圈，无疑拓宽了我们看待旅游资源的角度：拼家底不如拼服务，与其依赖“门票经济”，不如化流量为“留量”，持续释放杠杆效应——旅游是一个关联度很强的“引力场”，能吸纳吃住行游购娱等要素，一业兴则百业旺。

旅游“加戏”，幸福“加码”。借着中国旅游日的这股东风，多地奉上了惠民大餐，不断上新“花式玩法”。如广东日前公布首批50家“粤式新潮流”文旅消费新业态热门场景名单，释放出满满诚意：一是向社会公开征集名单，近百万人参与投票，这其实就是一种用户思维；二是挖掘消费场景，涵盖乡村休闲、研学亲子、街区乐购等十个类别，既有生态味、烟火气，也有文艺范、潮流感，更好切中公众多层次、个性化、品质化的新需求。

和往年不同的是，第13个“中国旅游日”分为主题日、主题周、主题月活动，将延续到5月31日。重温“霞客情”，不妨乘风而行，在心随景动时感受幸福启程，在脚步丈量中遇见美丽中国。

（文章来源：南方日报）