张冰洁

(资料图)

小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套……凭借烧烤，淄博这座老工业城市的热度一路“狂飙”，成为今年“五一”黄金周我国旅游市场的“新顶流”。淄博的“出圈”，也引来全国多地人士“进博赶烤”，调研淄博烧烤的“出圈密码”。

实际上，为了满足游客的多元化出行需求，今年“五一”假期前夕，铁路部门就为游客开设了前往淄博的“烧烤专列”，此外，前往大理的“有风专列”、前往成都的“熊猫专列”以及前往云贵地区的“赏花专列”等一系列特色线路，也吸引了五湖四海的游客纷至沓来。

商务部将2023年定位为“消费提振年”，作为疫情放开后的第一个“五一”黄金周，全国出行热度攀升，多地人流涌动。在今年“五一”假日还未到来前，国内游预订量就已呈现翻倍增长。中国国家铁路集团提供的数据显示，4月19日，全国铁路共发售车票2209.7万张，客票数据创下历史同期新高水平。

“五一”假期期间的多个数据表现也超出预期。经文化和旅游部数据中心测算，截至5月3日，今年“五一”假期国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

这一系列数据不仅显示出居民消费热情的高涨，也折射出我国旅游市场拥有强大的发展韧性和蓬勃活力。

作为拉动我国经济增长的“三驾马车”之一，消费对于经济发展的重要性不言而喻。去年年底召开的中央经济工作会议将“着力扩大国内需求”作为2023年重点工作任务，提出要把恢复和扩大消费摆在优先位置。今年以来，在稳经济的大背景下，多地政府工作报告也将扩内需、促消费作为“头等大事”，有关促消费的专项行动方案悉数亮相。

在政策的支持下，近期，多项数据指标显示出我国消费市场的浓浓“暖意”。人民银行近日公布的2023年一季度金融统计数据显示，3月末，住户短期消费贷款余额为9.91万亿元，比年初增加682亿元，同比多增3690亿元；人民银行城镇储户问卷调查显示，今年一季度倾向于“更多消费”的居民占23.2%，比上季度提高了0.5个百分点。

消费市场逐步回暖的背后，不仅有政策的大力支持，还有金融力量的赋能。作为我国消费市场金融服务的最主要供给者，今年以来，各家银行机构已经率先吹响了“扩内需、促消费”的号角，助力各个城市的“烟火气”不断升温。未来，要想让消费的热潮继续蔓延，还需要金融机构持续“添柴加薪”、精准发力。

信用卡业务是我国消费金融的“主力军”，也是银行促消费的重要手段。实现扩内需、促消费，各家银行首先要充分运用好各项消费信贷工具。

近期，西南财大中国家庭金融调查与研究中心发布的《扩内需促消费，中国家庭消费金融使用研究报告》显示，当前，中国家庭的负债结构仍以房贷为主，消费贷占比低于20%，消费金融在激发消费潜力上仍存在较大空间。各家银行应继续发挥在消费信贷、支付结算等领域的优势，不断挖掘线上消费场景，找准消费信贷投放的着力点，促进居民消费潜力充分释放。

从消费市场来看，长期以来，相较于以住房、汽车为代表的大宗消费，以文化、旅游、体育为代表的服务消费社会关注度不足。接下来，银行业在发力大宗消费市场的同时，还要创新金融服务，加力支持文旅等服务消费市场发展。

对此，一方面，各家银行要加强与各级文旅主管部门、文旅产业链龙头企业的深度合作，携手多方，共同激活文旅消费市场；另一方面，要坚持走线上化、科技化的发展道路，加快数字化基础设施和经营场景搭建，对文旅企业做到精准画像，实现各类消费场景精准触达。

同时，金融机构还要继续挖掘更具有潜力的消费市场，持续探索金融服务的新蓝海。目前，我国约有3亿农村人口通过就业、上学等方式转入城镇，成为新市民，这类群体将成为城镇消费的重要新生力量。各家银行可以围绕新市民衍生的住房、医疗、子女教育、保险保障、信贷融资等需求，辅以针对性的金融支持。

值得关注的是，在新市民群体中，不同职业的人群金融需求不尽相同，即使是同一群体在不同城市的需求也存在差异。为满足新市民群体的消费需求，金融机构还需进一步细分客户和市场，持续提升新市民服务的精准性。

（文章来源：金融时报）