从“云团圆”的年夜饭外卖，到春晚张小斐同款大衣，再到顶流“冰墩墩”的火爆出圈，“买心意”更要“买新意”成为虎年春节消费的新主题。
“冰墩墩”只是冰山一角
冬奥滑雪商品全线大卖
当春节与冬奥会相会，各大电商平台的春节消费也有了更多的“冬奥味儿”。
2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。“冬奥开幕式中国队羽绒服”登上淘宝热搜，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣销量环比此前一周大幅提升。
阿里巴巴6日发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，春节遇上冬奥会，带旺了冰雪消费，也促进了冰雪产业发展，国内冰雪品牌迎来在海内外两个市场加速发展的新契机。从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
冬奥春节消费不仅燃爆全国，海外也是如此。
数据显示，北京冬奥会开幕三天以来，数百万海外消费者涌入淘宝搜索“冰墩墩”“冬奥会”等热词，奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”，其中许多销往日本、澳大利亚等海外市场。海外消费者一边蹲点吉祥物“冰墩墩”的预售，一边种草更多奥运同款、国产滑雪用品等商品。
与此同时，国产滑雪运动品牌加速出海。2月1日至今，淘宝上国产滑雪用品的出海销售额同比三位数增长，其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。安踏、李宁等品牌的滑雪系列，出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector、N&N南恩等国内滑雪新品牌都很受欢迎。
受冬奥会开幕式热度影响，从初四晚8点到2月5日上午11点，京东运动安踏羽绒服成交额同比增长203%，迪桑特羽绒服成交额同比增长196%。
同期京东平台的消费数据显示：滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，其中滑雪面罩成交额同比达15倍，滑雪裤、滑雪镜、单板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了较高增长。冰上运动类商品整体成交额同比增长达430%，其中花样滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球杆、冰刀套、冰球鞋成交额同比增幅分别达553%、420%、368%、328%、266%、125%。
值得一提的是，冬奥会开幕式上，点火和火炬台是一个巨大创新。据介绍，它产生的碳排放量大概是之前的五千分之一。而向冬奥会学低碳，也让绿色消费成为今年春节消费的新风尚。数据显示，春节期间，天猫绿色家电销售额同比增长超110%，更省电的一级能效产品销售占比大幅提升。
“虎味儿”来袭 “虎元素”海内外大卖
春节前夕，超过200个国家和地区的用户在速卖通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等关键词。而海内外的交相追捧也让“虎元素”商品的热度一举超过了2021年的“牛元素”年货。
在淘宝天猫平台上，年货商品的“含虎率”高，虎年卫衣、虎年包包、虎头帽等商品的成交量大幅提升，与“虎”相关年货的搜索量同比增长874%。
同期京东消费趋势显示，截至2月5日，“虎元素”商品相较于去年春节农历同期“牛元素”商品增长明显。
其中，珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，黄金戒指成交额同比达28.5倍，黄金手镯、黄金耳饰、黄金吊坠、翡翠的成交额同比增长均超过了80%。
美妆护肤类商品也十分青睐“虎元素”，面部护肤和身体护肤类商品成交额同比均达2倍以上，其中男士面部护肤类商品成交额同比达9.8倍。
同时，宝爸宝妈们也十分注重为娃购置新年“虎元素”装备，积木拼插、潮玩/动漫、遥控/电动玩具等玩具乐器类“虎元素”商品成交额同比增长超10倍，童车童床类商品成交额同比增长了35.8倍。
此外，达达集团研究院根据京东小时购、京东到家春节消费数据得出：春节期间，含“萌虎”“福虎”等虎年元素的商品销售额环比上月增长7倍。零食、坚果、酒水、糕点类的虎年元素礼盒整体热销。家装饰品中，虎生肖福贴、对联、地毯销量走高。
买心意：
年货春运与“云团圆”年夜饭不打烊
在各地“就地过年”的倡议下，今年春节仍有不少游子选择用“寄年货”“订外卖”的方式表达自己对于家乡亲人的惦念和祝福。
美团外卖数据显示，今年春节期间，“年夜饭”“春节”关键词搜索量同比去年增长了17%。消费者的需求也带动了商家的经营热情，提供年夜饭供给的外卖商家同比去年春节增加了200%，年夜饭菜品销量同比去年增长了143.25%。
京东春节期间消费趋势显示，超500万种商品在春节期间被异地传送。其中接收异地包裹较多的省市是河南、江苏、河北、山东、四川、广东、安徽、北京、湖南、湖北；发出异地包裹较多的省市则是广东、上海、北京、浙江、江苏、安徽、山东、福建、四川和天津。从中不难看到寄托大城市的游子和家乡亲人的年货春运热门路线。春节期间异地包裹量占比走势整体上逐日增多。
海外的消费数据也体现出浓浓的年味儿。从冬奥同款到国货科技之光，中华文化在全球影响力不断增强，国货品牌崛起，通过跨境电商平台加速出海。数据显示，今年春节有超2000万海外华人上天猫淘宝海外平台淘年货。
天猫淘宝海外数据显示，近一个月海外“孝心单”数量同比增长50%，马来西亚、韩国、新加坡三个国家下单人数最多。其中名家预制菜、洗地机等智能家电、虎元素年服和配饰等，是孝敬父母的热门年货礼。
（文章来源：上海证券报）
