进入冬奥时间，冰雪旅游迎来热潮，订单激增，滑雪场周边酒店价格上涨甚至“一房难求”。

“就像当年奥运会结束后留下的鸟巢、水立方一样，冬奥会也将塑造一批新的旅游地标”。同程研究院首席研究员程超功告诉《证券日报》记者，“交通等基础设施的完善进一步拓展了北京周边的文旅产业空间，张家口地区有望成为一个重要的冬季度假目的地，而北京的冬季文旅市场也将获得新的增量”。

旅游业迎确定性市场增量

2018年9月5日，国家体育总局发布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018-2022年)》。如今，三亿人的承诺已经实现，据调查数据显示，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人。

对于旅游业而言，“带动三亿人参与冰雪运动”的持续推进或意味着该行业迎来了一个确定性较强的市场增量。

来自去哪儿的数据显示，从数据搜索关键词看，滑雪首次进入平台三大“搜索热词”，平台国内各大雪场总销量同比翻倍。同程旅行的数据显示，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。携程数据显示，截至2月5日，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%。

滑雪场周边酒店订单亦现量价齐升态势。途家民宿数据显示，自去年11月步入雪季以来，以“滑雪”为关键词的主题民宿搜索热度环比上涨360%；河北、吉林、新疆成为搜索热度最高的滑雪目的地；张家口崇礼、长白山国际度假区雪场、吉林松花湖等雪场周边的民宿订单量呈爆发式增长

从客单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪度假区成为最“吸金”的滑雪场。去哪儿平台数据显示，在这些雪场，大部分旅客选择住2晚以上，客单价在2000元以上。丽江玉龙雪山周边酒店，部分间夜价达到4000元以上。

程超功告诉《证券日报》记者，短期内，冬奥会的举办将提升冰雪运动和冰雪游的关注度，将为相关企业带来机会，例如冰雪观光度假、冰雪运动产业链等。长期来看，冬奥会能够有力推动北京冬季运动的基础设施建设，激活更多的体育和旅游行业的消费潜能，带动全民健身热情和更多国人参与冰雪运动的积极性，打开体育旅游产业发展的新空间。

等待万亿元市场空间

三亿人都在参与的滑雪运动能为旅游业带来多大的市场空间？

滑雪运动爱好者林女士算了一笔账。“每天的雪票大概在三百块钱左右，每天的教练费用大概在一千左右，我们居住的云顶大酒店每晚大概需要七、八百块钱。除此之外，还有购买滑雪装备、租用雪具等费用。”林女士告诉记者，2015年至2019年期间，她每年都要用一周左右的时间带孩子去崇礼地区的滑雪场滑雪，近几年因疫情原因中断，每次的花费大致在两、三万元左右。

另据《证券日报》记者查阅崇礼某滑雪场的公开数据了解到，周末期间该滑雪场附带缆车票以及雪具费用的一日套票价格为772元，平日的价格为597元。

也并非所有滑雪爱好者的花费都如此高昂。另一滑雪爱好者嘀咕告诉记者，在这个冬天，他先后两次去北京周边的云佛山滑雪，交通费用以及门票费用在一百五十元至一百八十元之间。但他同时坦言，滑雪运动的前期投入较高，目前他已花费五千元资金购置雪服以及雪鞋。

值得一提的是，冰雪旅游或将利好整个冰雪产业。据来自去哪儿方面的数据显示，冰雪游收入每增加1元，可带动交通、住宿、餐饮等相关行业增收超过4元。以北大湖雪场为例，雪场票价为400元左右，购买了北大湖雪票的客户，在平台上的综合平均消费达到1600元，放大效应超过4倍。其中，住宿及雪票开销约各25%，机票火车票等交通开销占比约为50%。

据中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林计算：“2013年我国冰雪产业规模1177亿元，2020年增长到6000亿，预期2025年会有1万亿规模”。盘和林强调，冰雪产业的万亿元市场规模覆盖了冰雪运动和冰雪旅游，其整体增长态势高于其他旅游形式增长速度。

盘和林指出，随着冰雪设施、冰雪景点将日趋普及，冰雪旅游将焕发出活力，获得更好的增长动力，冰雪场馆设施、冰雪运动装备及服饰等冰雪产业上下游产业链均能迎来较为清晰的发展机会。

（文章来源：证券日报网）