如今，提及杭州，人们的脑海里除了西湖，也会在第一时间联想到“电商”。全国电商看杭州，杭州电商看余杭，持续在电商产业领跑的余杭区今年依旧保持高水准。

2021年，余杭区实现网络零售额1521.14亿元，位列全省第二、全市第一;今年上半年，实现网络零售额676.49亿元，同比增长15.6%%。余杭之所以取得电商又好又快发展，离不开余杭区“新锐品牌招引计划”的大力实施，围绕创新余杭“黄金68条”，用一流的营商环境、领先的人才政策和产业政策招引优质项目落户，一批头部新锐品牌电商企业如认养一头牛、Keep、思享无限、国美龙易等先后落户余杭并快速发展。在跨境电商方面，，实现跨境电商交易额4.26亿元美金，其中出口2.26亿元美金，同比增长达25.4%。

眼下，随着大力招引和集聚头部电商企业、新锐品牌电商企业，建设数字商贸多场景服务平台及首发电商领域共同富裕政策，鼓励主播和MCN机构销售农产品等举措的落地生效，余杭区已形成“以电商为牵引，构建共富新格局”的产业氛围。

从构建数字生活新服务的角度来看，余杭区成效显著。现在，西溪印象城、奥克斯广场等区域内传统商业已实现线上线下场景融合，数字生活新服务覆盖800余户商户。“以西溪印象城为例，应用该平台一年参与人次近40万，人均消费4次，帮助商场内上百家商户带来最高36.5%的销售转化率。”余杭区商务局相关负责人透露。今年年初，该项目还被省商务厅纳入省级数字生活新服务高质量发展项目。此外，持续推进数字生活新服务全域覆盖，加强新型消费基础设施建设，仓前、五常、闲林3个街道已成功创建市级数字生活新服务特色镇街。

依托余杭区得天独厚直播电商优势，今年，“人民日报X遥望网络乡村振兴专场直播”在余杭开播。在余杭区商务局的指导协调下，这里设立了全省首个山海共富农优产品展销窗口，聚焦全省山区26县特色农产品，一站式展销、集采、直播助力农民增收。数据显示，该项目为滞销的6万斤庆元香菇、4000斤云和马蹄找到销路，销售龙泉高山蔬菜7200斤、与文成达成200万元的蜂蜜销售协议。值得一提的是，余杭区支持鲸灵集团发起的“鲸灵村团长”项目，已在杭州萧山佛山村、余杭鸬鸟镇进行了村镇级试点，还在丽水景宁设立首个县级试点，培育数百名村团长，聚焦带动低收入群体增收，平均月收入达到了四千元左右。

下一步，余杭区还将争创数字生活新服务样板县，持续开展新锐品牌专题招引活动。此外也会发挥杭州未来科技城和良渚新城两大平台电商服务业优势，联合阿里跨境板块、抖音、快手等区域内落户平台拓展跨境电商产业链信息，完善生态圈以打造跨境电商服务品牌中心，激活跨境电商政策服务高地。

而在即将召开的第九届电商博览会上，余杭区将为电商产业从业者、消费者等带来以数字虚拟人、虚拟主播为主题的余杭电商行业最新科技动向。8月3日至8月5日，前往余杭馆展区，你或许能见到蚊子会打造的元宇宙新一代超级AI虚拟偶像Dara和在抖音上拥有高人气的数字虚拟人孔襄。

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