“欢迎各位朋友来到鱼妈妈的直播间，今天大家有口福了，除了‘淳’牌有机鱼，还有野生鲫鱼，大家可以直接拍链接。”一个周日的下午，抖音号“淳安千岛湖鱼妈食品有限公司”正在直播正宗千岛湖大胖头鱼发货现场，这个拥有5.4万粉丝的账号当天吸引了近1万人在线观看直播。视频中，老板穿着防水围裙装鱼、封袋、充氧注水，老板娘则在一旁熟练地装箱打包，还时不时与评论区进行互动。

从视频到餐桌，“活鱼打包”技术让“淳”牌有机鱼送往全国各地，使得千岛湖有机鱼销售额连续两年实现翻番。这样的“出圈”离不开淳安县商务局联合县级电商公共服务中心、淳安县电商协会所做的努力：电商公共服务中心成本价提供活鱼包装的同时，电商协会携手顺丰快递提供物流保障。正是有了这样有力的支持，如今，淳安已经诞生了“千岛湖凌云渔娘”“千岛湖鱼老板”等一批从事新零售的“新农人”。

“走红”的不仅有“淳鱼”，还有王阜乡的辣椒、中洲镇的笋干、汾口镇的菜干、文昌镇的花生……淳安县电子商务工作以农产品电商为切入点，以富民增收为工作目标，以强化电商公共服务为抓手，逐渐形成独具淳安特色的电商发展新模式，成为杭州地区首批入选的“国家级电子商务进农村综合示范县”。

省商务厅公布数据显示，2021年度网络零售额相当于社会商品零售总额的比重达到91.36%，全县星级宾馆酒店、旅行社、限上餐饮企业、规上工业企业、农业龙头企业电商应用率分别达到100%、75.3%、63.8%、71.6%、88.7%。

推动电子商务工作的成效还体现在社会经济发展和共富进程的推进。淳安县商务局相关负责人透露，截至去年年底，全县带动电子商务就业岗位1.2万多人，共培育了5家省级电商专业村和1个省级电商镇。淳牌有机鱼、松达、秋莲妈妈、威酱、淳夫园等具有一定知名度的电商农产品品牌10余个，形成了以千岛湖品牌农产品馆、千旅电商、闻远科技、蓝马创意、天演维真等10余家农产品电商专业服务商。

去年，淳安县人均可支配收入增长8.2%，农村居民人均可支配收入增幅9.8%，城乡居民人均可支配收入差距缩小到2.8万元。

提到推动电商兴农的实际举措，规范电商产品标准标识、打造线上媒体营销矩阵构建起了农品上行体系，也打响了淳安品牌，目前，区域公用品牌“千岛农品”销售优质农产品200余种，营业额达2200余万元;通过以邮政为总协调，民营快递合作共配建设起的电商物流体系，夯实了商贸流通基础;电商公共服务体系的打造也得以将各项服务下沉到乡镇和行政村，引导农民低门槛进入电商网销;发挥淳安年旅游2000万人次的优势，推行“基地+旅游+电商+邮政”合作，凸显了农旅电邮合作，让线上线下能够融合发展。

从过去的卖产品，到今天的卖品牌、卖服务，从曾经个体网商单打独斗到企业、政府、服务商等多种角色共同发力的生态共荣，从农产品单点突破到农商旅跨界融合，如今，淳安县形成了独具当地特色的电商发展新模式，也为助力乡村振兴、促进山区跨越式发展和共同富裕打开了“新通道”。

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