为费翔冲进电影院的中年人,更偏爱现实生活题材的年轻人......他们正一步步撑起暑期档电影院的上座率。

刚刚过去的7月,总票房报收87.17亿,创造中国影史7月票房新纪录,刷新除春节档当月外单月票房纪录,进入中国影史大盘单月票房榜前六。

据猫眼专业版数据显示,截至8月1日15时,2023年暑期档总票房(含预售)也随着7月的票房“水涨船高”,破130亿;截至7月31日24时,2023年度电影总票房也已突破350亿,而2022年全国电影总票房为300.67亿元。


(资料图片仅供参考)

《每日经济新闻》记者注意到,早在6月初,业界对于暑期档票房的预估还在120-130亿,对于150亿这个数字,则被认为是“有望冲击”。目前看来,达到此目标似乎已“板上钉钉”,而中国影史上票房最高的暑期档为177.78亿元(2019年)。

随着暑期档下半场《热烈》《巨齿鲨2:深渊》《孤注一掷》等影片的进场,这场票房“追逐赛”正在这个夏天火热上演。

细看暑期档(6月1日—8月31日)电影,首先是电影《消失的她》的火热,一改暑期档前期“偏冷”的状态,展现出超预期态势。紧接着,《长安三万里》《封神第一部:朝歌风云》等电影也取得了不俗的票房。随着其话题热度在社交平台的不断发酵,两部电影的长尾效应正在逐步展现。

一个值得关注的点在于,包括《消失的她》在内的多部影片,都出现了在上映后的第二个周末单日票房再上涨的情况,这也意味着,对于更多正在观望的潜在影迷来说,一部电影的口碑显得尤为重要。

如果说,刚刚过去的7月是国产片的“狂欢”,那么几部好莱坞大片的“遇冷”也能在一定程度上反映出不少趋势:影迷对好莱坞系列化IP的审美疲劳以及国产片在内容和宣发上“使劲”带来的正向反馈。

“意外”的纪录

“火热”的7月,仅用了25天,就将2018年同月的69.66亿总票房“甩”在了身后,最终以87.17亿总票房(含预售)收官,而6月的票房(41.33亿)不及其一半。

纵观前文提到的350亿年度电影总票房,7月票房就占到24.79%,这个成绩显得十分“意外”。

从7月的大盘来看,共有11部影片的票房过亿,“头部效应”明显,国产片是绝对的主力,好莱坞电影表现则中规中矩。

在端午节上映的《消失的她》打响了7月超预期增长的“头炮”,并在7月1日迎来票房爆发的峰值,单日票房近3.36亿,成为今年暑期档乃至中国影史票房的“黑马”,总票房排名已超陈思诚之前的《唐人街探案2》,来到中国影史总票房榜第12位。

与此同时,《长安三万里》《封神第一部:朝歌风云》都经历了一个“舆论发酵,票房上涨”的过程,上映后第二个周末的票房纷纷“走高”。

以前者为例,这部映前预测票房在5亿左右的动画,目前的总票房已突破15亿,在第一周上映之后很快引发一波国风热,一度带火西安暑期游。影片成为出品方“追光动画”第一部票房破10亿的电影,而据猫眼专业版,其预测票房已经达18.5亿。

稍有不同的是,虽然两部影片票房走势相似,前者的表现超出预期,后者的“担忧”可能更多。

《封神第一部:朝歌风云》作为一部大体量电影,上映过程可谓一波三折。2014年项目立项,2018年正式开拍,原定于2020年暑期上映,最终推迟三年后才进入院线。“封神三部曲”号称总体投资30亿元,而业界的共识是,一般电影的回本线是成本的三倍。换句话说,票房达到90亿元以上才能回本。

目前,该电影尚处于“回血”的状态。一个积极的信号是,7月28日当天,虽然排片占比不占优势,但其收获了比当天上映的电影《热烈》更多的票房,这种态势一直延续到周末。

“下沉”的市场

回看2018年7月,总票房能够创造69.66亿的纪录,很大程度要归功当年7月5日上映的电影《我不是药神》,该部影片单月票房达30.4亿。而剩下的电影,除了《西虹市首富》之外,再无第三部电影的单月票房超过10亿。

纵观今年7月的单月票房表现,从供给端来看,能“打”的电影明显在变多。而这主要表现为各个头部影片的票房贡献都较为均匀,没有出现“一家独大”的情况,与此前单月票房纪录明显不同。

“确实暑期档还是挺不错的,一开始《消失的她》表现好,但没想到《长安三万里》也跟着爆了,好片子接连而来。《长安三万里》这么长的动画电影(168分钟)也能卖得这么好,整个市场都火起来了。”在接受媒体采访时,知名电影博主温特称。

业界普遍认为,之所以7月的单月票房表现能够超出预期以至于带火整个暑期档,电影《消失的她》功不可没。

在《消失的她》上映之前,暑期档整体还表现为“偏冷”的状态,即便6月有包括变形金刚、蜘蛛侠、闪电侠等知名长线IP在内的大片上映,依然难掩好莱坞大片今年以来“失灵”的疲态。

事实上,6月下旬上映的《消失的她》9天内狂揽17亿票房(占6月票房41.2%),就已远超同月《变形金刚:超能勇士崛起》5.95亿的表现。

针对《消失的她》的大火,专业影评人梅雪风曾提到过“下沉”这样一个关键词,“一线城市的白领中产趣味,被三四线城市的小镇趣味迅速取代。”

稍加转译一下,类似的话语也可以用于阐述国产片“大热”的原因。也就是说,观众对于更加贴近自己现实生活的影片会更感兴趣。比如,与全国其他地区相比,东北话的《茶啊二中》在黑龙江、吉林、辽宁的票房号召力更强。

此外,从豆瓣评分上来看,7月上映的一众国产片评分大多都较为不错,这也是国产片质量提升的一个侧面印证。

而关于好莱坞电影为何“失灵”的讨论,多少都会指向其同质化带来的“审美疲劳”,特别是系列IP化的作品。

此外,宣发或是另一大关键变量。

一方面,从《消失的她》开始,后续较热的影片都有不俗的话题度,最近的一个例子是《封神第一部:朝歌风云》也开始配合网友玩各种因电影而衍生出的“梗”,并在社交媒体平台上结合网友的“二创”与其频繁互动。

另一方面,“玩”不转宣发也被认为是今年以来好莱坞电影“出师不利”的一大因素。

好莱坞电影在宣发上,向来有“重物料”的传统。以唯一一部排进中国影史票房总榜前10的好莱坞电影《复仇者联盟4:终局之战》为例,当年不仅举办了中国新闻发布会,还推出了影迷盛典,盛典现场除了“钢铁侠”外,包括导演及 “美国队长”“蚁人”“雷神”“鹰眼”在内的主创都悉数出场。

一句话总结:正如电影制片人关尔在接受媒体采访时提到的,“今年暑期大热的国产影片普遍质量不错,相对话题度更高,在社交媒体上的营销也更加成功。”

“复苏”的电影市场

早在6月初,业界对于暑期档票房的预估还在120-130亿,对于150亿这个数字,被认为是“有望冲击”。彼时,拓普咨询CEO程飞在接受媒体采访时说到,“从暑期档定档影片以及待定档影片来看,2023年暑期档我们预判票房在140亿元至150亿元上下。”

值得一提的是,受暑期档票房超出预期影响,影视院线板块近期表现活跃。数据显示,从今年初到7月31日收盘,申万二级影视院线行业整体涨17.60%。

业绩表现方面,已有多家影视院线公司披露上半年业绩预告,其中中国电影实现预增,万达电影、横店影视、上海电影、金逸影视等公司实现扭亏,北京文化、文投控股实现减亏。

回到暑期档本身,进入8月,除了已经上映的《热烈》之外,《巨齿鲨2:深渊》《孤注一掷》《暗杀风暴》《学爸》等电影也被认为有望为今年暑期档票房再添一把“火”。

目前,将于8月4日上映,由吴京、杰森·斯坦森主演的《巨齿鲨2:深渊》综合票房(含预售)截至8月2日17时为3325万。此外,《奥本海默》《野蛮人入侵》等口碑佳作也将在暑期档上映,不过前者的上映时间接近暑期档末尾。

目前看来,拿下暑期档150亿的票房成绩已“胜券在握”,业内也有人预计票房最终会到160亿元至170亿之间。作为对比,从2017年到2019年,暑期档的票房依次为163.57亿元、173.77亿元、177.78亿元。在这其中,2019年的暑期档还诞生了票房超过50亿的电影《哪吒之魔童降世》。

放到更长的时间线来看,在市场“暖意”延续的情况下,电影市场有望加速复苏,并最终超越2019年及此前的成绩。

根据普华永道7月13日发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》显示,2023年第一季度,中国电影市场同比增长13.3%,影院观影人次自2019年以来首次出现回升,同比上涨9.4%。普华永道预测,2024年中国电影票房收入将恢复至2019年前水平,并有望于2024-2025年成为全球最大电影市场。

(文章来源:每日经济新闻)

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