2023年夏天,比高温还“热”的就是防晒产品。

各种硬核防晒成为人们出行的标配:头上戴着“亲妈不认”的“脸基尼”,脸上抹着防晒霜,打着遮阳伞或者戴着帽子,从头到脚、全副武装,宛如一个“养蜂人”。


(资料图片)

酷热高温之下,防晒市场潜力巨大,蕉下、优衣库、波司登、蜜丝婷等品牌纷纷参与,一边是消费者对防晒品的高需求,一边是品牌对新赛道的竞逐,这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

千元防晒衣是不是智商税

7月6日,根据华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示,近年来,防晒服饰供销两端不断发展改进,产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元,年复合增长率为5.9%,预计2023年市场规模将达到742亿元。

如此大的规模,让防晒衣市场成为最“卷”的市场之一。

从价格上来看,不少主打户外运动和时尚的服装品牌纷纷入场,推出不同“黑科技”加持的防晒衣,部分产品价格超过千元。例如一向主打羽绒服的波司登高调进军防晒市场,推出单价上千元的UPF(紫外线防护系数)值100+的防晒服,还喊出“洗了百次还能防晒”的广告;时尚品牌LTKL号称自己是冰丝防晒,单品售价在2000元以上。

从品牌上看,无论是外资品牌优衣库,运动品牌李宁、安踏,还是电商品牌蕉下、蕉内、茉寻等,都推出了防晒衣产品,热门款式价格在170至300元之间。

在功能上,这些防晒品牌更是五花八门,纷纷号称自己“黑科技加持”,部分商家甚至为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等标签。

但是,天眼查专利数据显示,与“防晒”相关专利共计超7000件。其中,“防晒衣”申请专利仅310余项,“冰袖”申请专利50余项;从专利类型来看,62.5%的专利属于外观设计专利,实用新型占比仅为27.9%。

SGS时尚与服饰科技服务国标技术顾问陈彩霞告诉 《中国经济周刊》记者,常用的防护紫外线手段有两种,“遮蔽防晒”和“涂抹防晒”。防晒衣属于遮蔽防晒,防晒霜是涂抹防晒,从效果看物理遮蔽的防晒效果优于涂抹防晒效果。防晒衣属于防护类功能性服装,相比于普通服装,采用了特殊材质的面料和工艺以达到防晒效果。产品的“防晒指标”包括UFP值与UVA值,但并不是这两个指标数值越高越好。

“消费者在选择防晒产品的时候,只要看三方面就行,第一是执行国家标准:GB/T 18830—2009;第二看UPF指标,UPF紫外线防护系数目前国家标准标注有两档,40+为合格,50+为优秀;第三看UVA(是指长波紫外线)指标,UVA平均透射比小于5%为合格,越低越好。所以建议消费者要挑选UPF值高,UVA平均透过率低的产品,UPF和UVA这两个条件缺一不可。”陈彩霞说。

站在防晒风口上就能起飞吗?

除了防晒衣,防晒化妆品也是一个新的增长点。

根据观研报告网发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告(2023—2030年)》显示,2022年我国防晒产业市场规模为165亿元左右,其中防晒用品市场规模为68.2亿元,防晒化妆品市场规模为96.8亿元。

目前,欧莱雅、资生堂、花西子、欧珀莱、巴斯夫等企业都开始布局,有200余款防晒产品在市场上比拼,竞争非常激烈。

“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%,但并不是站在风口上,品牌就一定可以起飞。”蜜丝婷总经理余飘飘对《中国经济周刊》记者表示。

资料显示,当前中国防晒市场的玩家主要分为三类:海外美妆大牌,代表是法国欧莱雅、日本资生堂、德国老牌企业巴斯夫等;海外专业防晒品牌,例如泰国蜜丝婷等;国货品牌花西子等。

防晒品类市场虽然空间潜力巨大,但也有着较高的专业壁垒。在快速增长的中国防晒市场中,科技投入已经成为企业生存的关键要素,因此很多品牌都借势提高科技投入,加强市场占有率。

蜜丝婷中国首席研发官张涛表示:“研发投入是重中之重。在我们泰国总部30余年的研发投入基础上,上海创新中心投资建立基础研究、原料研发、配方研发、功效创新、科学传播等部门以及引进先进的国际研发的仪器设备,已有包括防晒以及护肤等方面的发明专利。”

“我们早期推出的防晒霜,信奉的是‘一支防晒打天下’的理念。”余飘飘说,今天消费者需求越来越多元化,防晒市场正不断细分化、专业化。“比如,现如今防晒霜除了保证基本防晒力外,还增加了防光老化功效;针对不同人群推出精华防晒、男士防晒、儿童防晒等防晒霜;还有妆前防晒、敏感肌防晒等产品;针对不同场景的防晒产品,从防晒霜到防晒喷雾甚至晒后修护的一些产品,都是防晒细分赛道发展的必然趋势。”余飘飘说。

(文章来源:中国经济周刊)

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