“五一”小长假，你出游了吗？

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这个“五一”假期，“人从众”现象处处可见。来自各旅游平台的最新统计数据均显示，旅游市场在门票、酒店、自由行、跟团游等各个领域和2019年相比都形成反超态势！

据文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内旅游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

长线出行需求强烈释放

2023年“五一”，旅客走得更远了……长线出行需求强烈释放。

携程平台数据显示，“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平。同时，跨省酒店预订占比超7成；国内景区门票票量同比增长9倍，较2019年“五一”增长超2倍。

驴妈妈平台显示，300公里以上的中长途跨省游重新成为“主流”，占比超过一半。“五一”国内游十大长线游热门目的地包括：云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。

去哪儿平台上，今年“五一”，国内热门城市机票预订量超过2019年前五成。在飞猪平台，中长线游订单占比已突破9成。

“这与疫情期间消费者以本地游、周边游为主的旅游方式有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。整个旅游市场释放出惊人能量。”携程研究院战略研究中心主任彭涵说。

“五一”旅游没有冷门目的地

今年“五一”，火车票太难买了，几乎没有冷门目的地。

去哪儿平台数据显示，往年诸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、自贡、威海、日照、揭阳等相对冷门城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍，淄博增长20倍。

飞猪平台数据显示，除了淄博成为“五一”顶流之外，在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下，当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上的城市中，连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等也跻身前十大新兴目的地。

传统的旅游热门目的地，仍一如既往地火。以上海为例，据上海旅游大数据监测，“五一”假期五天，上海市共接待游客1564.94万人次，实现旅游收入188.97亿元。上海市主要旅游景区点累计接待游客638万人次，恢复至2019年同期水平。据统计，“五一”假日上海市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2019年“五一”增长12个百分点。

5月3日，北京市商务局发布“五一”消费内容显示，根据银联商务数据统计显示，假日期间夜间实物商品消费人次、金额同比分别增长57.3%、57.6%，夜间服务消费人次、金额同比增长20.3%、22.8%。

乡村旅游依然是今年“五一”假期的大热门。驴妈妈平台数据显示，周边乡村游订单恢复到2019年同期的150%。

品质消费需求提升

在业内看来，中高端旅游消费力的释放，也是今年“五一”旅游市场的一大特点。

携程数据显示，“五一”期间两舱机票（头等舱、商务舱）订单涨幅超过经济舱水平，两舱机票单程均价为2443元，订单量较2019年同期增长近80%。携程租车自驾游订单平均花费超1000元，比去年同期增长五成；豪华车及舒适车车型需求增加，订单同比均增长80%以上。

选择周边游的人群，对住宿品质的要求也绝不将就。驴妈妈周边游订单中选择品质度假酒店、高端民宿占比超过75%。游客们更偏好选择一家度假酒店，将其作为微目的地，进行2天至4天的深度沉浸式“慢游”。

去哪儿大数据显示，今年“五一”假期旅游平均入住天数为1.6天，相比2019年“五一”假期上涨20%。三四星级酒店预订占比提升，从2019年的39%提升至2023年的48%，上升了9个百分点。

“今年‘五一’是许多游客三年后首次出游，为了拥有更好的度假体验，会选择住得更好一些，同时，由于小型酒店数量减少了，连锁品牌酒店市场份额增加，部分舒适型酒店价格已与经济型酒店价格齐平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说。

出境旅游复苏强劲

出境游也是今年“五一”旅游市场一大亮点。从携程整体订单量来看，“五一”内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。出境游市场的复苏非常强劲。

距离较近的亚洲国家和地区是内地出境旅客的首选。其中多地的机票、酒店订单均超过2019年“五一”假期水平。

飞猪数据也显示，“五一”假期出境游预订量同比去年增长超10倍，其中“90后”是“五一”假期出境游的主力军，占比超6成。此外，很多“00后”甚至“05后”也开始首次在飞猪上预订出境游。相较而言，“00后”的占比提升速度最快。

“整体来看，因为国际航班、签证、目的地资源与人力等多重因素的恢复还有一个过程，所以出境旅游市场依然在恢复的进程中。携程数据显示，‘五一’期间平台上部分海外目的地的机票、酒店订单已经超过了2019年同期水平——值得注意的是，旅行平台的表现往往会领跑整个行业，所以这或许预示着出境游市场的全面复苏已经指日可待、只是时间问题。”彭涵说。

旅游激发消费潜力

业内对今年市场持乐观估计

烧烤、熊猫、青花瓷、螺蛳粉……形形色色的旅游标签，在今年“五一”假期成为激发旅游城市消费潜力的关键。

去哪儿大数据研究院估算了一笔账，吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，带动当地交通、住宿等消费750元；一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅需50元，带动当地交通、住宿等消费1450元；一碗广西柳州螺蛳粉人均20元带动当地交通、住宿等消费975元……这些看似不起眼的旅游标签，凭借百元消费撬动了十余倍的消费力。

饿了么发布的“五一”消费报告也显示，今年“五一”游客们的即时电商需求暴增，在“装备减负”趋势和应急需要的背景下，母婴、个护、日用百货等零售外卖量均环比增长2倍以上。同时，烧烤、小龙虾、肠粉等城市特色美食外卖增长显著，因美食而走红的淄博、柳州、汕头等城市游客人气也较2019年明显提升。

饿了么数据显示，今年“五一”期间，异地游客的夜间订单量（22-24点）环比增长翻番，其中销量最高的是烧烤，环比增长近2倍。除此之外，沙茶面、酸辣粉、小龙虾、肠粉、热干面等地方特色美食的夜宵单量也均增长1.5倍及以上。

“今年‘五一’旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅是正在复苏、而且已经进入了振兴的上行通道。”彭涵说，此前，中国旅游研究院预计2023年国内旅游人数约45.5亿人次，同比增长约80%，约恢复至2019年同期的76%。联合国世界旅游组织发布的信心指数预计，2023年，全球国际游客抵达人数可能恢复到2019年前水平的80%至95%。现在看来，也许市场会更加乐观，预计年底可以得到一个更漂亮的复苏数字。

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山认为，此次“五一”假期全国旅游需求井喷，“人从众”现象处处可见，交出了一份优秀的成绩单，显示我国旅游市场拥有极强的发展韧性和蓬勃的活力。这一成绩背后呈现出三大特点，一是线上平台导流效应明显，二是创新产品成为旅游消费热点，沉浸式旅游、体验式旅游、研学旅行、博物馆旅游、定制旅游等各类玩法备受追捧；三是新兴旅游目的地迎来崛起契机，一些注重品牌营销和差异化竞争的目的地跃升成为游客打卡地，这从侧面验证随着我国游客出行经验丰富、年轻游客旅行模式多样化，使得市场迎来一批新兴旅游目的地的发展窗口期。

“展望‘五一’后，要保持旅游消费长期向好的势头，各地必须继续加大业态创新供给，实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造，持续升级服务水准，如此才能使旅游释放更多活力，更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。”吴若山说。

淄博旅游出圈

港股啤酒股逆势上涨

啤酒旺季即将到来，叠加淄博旅游火出圈，啤酒股逆市上行，香港生力啤涨3.95%，百威亚太涨2.87%，青岛啤酒涨1.38%，华润啤酒涨0.25%。

随着五一出行高峰和烧烤等餐饮旺季的到来，叠加夏日消费旺季将至，有专家预测，包括烧烤场景在内的啤酒消费动销有望加速。

华安证券研报显示，当前啤酒行业进入到旺季，行业景气度仍有较强支撑，且包材成本回落，对啤酒公司利润起到促进作用。继续看好啤酒板块，推荐业绩确定性强与估值合理的青岛啤酒等企业。